书店直播让书香在网络空间弥足长久

    在第30个“世界读书日”和第四届全民阅读大会来临之际，北京发行集团以“书铸虹桥 阅享未来”为主题，于4月20日至5月5日推出系列阅读文化活动，系列活动恰逢2025北京春季书市，北京发行集团将通过“云端书市”、直播平台及各类新媒体平台等渠道，以科技赋能全民阅读。中国书店将于世界读书日当天开展“旧书新知”文学专场直播网拍。中关村图书大厦将首次引入“数字人”技术，于4月23日至24日开展24小时不间断直播，下棋机器人、AI伴学设备等新科技带领读者沉浸式体验“智启未来”学习场景（千龙网2025年4月 23日）。

    直播作为一种营销手段，因其突破空间性、便于操作、无障碍以及互动性等多重因素，正成为一种常规营销操作持续存在。2025北京春季书市，北京发行集团通过“云端书市”、直播平台及各类新媒体平台等渠道，通过精品内容推荐和直播带货功能，实现书店销售转化，旨在探讨实体书店运营新方向。既然网络化生存是时代发展的大势，书店不能固步自封、画地为牢，理应与时俱进，在互联时代继续履行传递知识的使命，拓展公共文化的疆土。

    尽管网络直播在人们的印象中，很大程度上代表了喧嚣浮躁的存在。对此持批评态度的人所要表达的是对书店丢掉书香静气的担忧。但审慎思之，这种二元对立的判断过于固执刻板了。事实上，现实中亦不乏网红书店既扮演着“打卡”的角色，也在网络虚拟空间存在大量深度对话、深邃思考的平台。尤其是在互联时代，书店直播不仅满足社会的文化需求，丰富了观众的精神生活，还带动了读者的阅读热情，让读者重回阅读现场，触摸文化记忆，更加深入地感受到阅读的魅力。

    书店直播已经进入开始时代，但也仅仅是一个开始。书店直播对于传统文化出版行业的价值首先体现在对品牌图书的宣传上面，其次是对优秀图书产品的宣传和推广上面。它为传统出版业充分发挥内容优势、扩大文化影响力提供了可能。面对实体书店经营的现实压力，当下人们高企的精神文化需求和纷繁多样的新技术新玩法，如何找到“黄金结合点”是留给所有爱书人的共同课题。转型发展、满足新业态要求，则应成为出版业界的共同目标与企盼。

    江苏省连云港市  吴学安