数字出版视域下大众文学的发展面向与生产机制考察

    该著对数字出版视域下大众文学的数字化、市场化、大众化三个发展面向做了细致地论述与解读。

    ■阚玉篇

    数字媒介的兴起不仅意味着数字时代的到来，同时也拉开了数字出版的帷幕。陈洁教授著作《数字时代的大众文学出版与传播研究》从“出版”的视角切入，探析数字时代的新阅读环境，并借助跨学科的研究方法进行分析；对数字出版视域下大众文学的数字化、市场化、大众化三个发展面向做了细致地论述与解读；对大众文学生产机制进行了深入地探索与积极实践。著作由阅读、创作再到传播、产业，由点及面地探究大众文学出版的品质坚守与数字出版发展新路，为数字时代的大众文学出版与传播研究提供镜鉴。

    一、数字时代出版视角与新阅读环境

    罗杰·夏蒂埃在《书籍的秩序》指出，“文本的生产、传播和阅读过程，印刷术时代与手抄本时代不同，荧屏时代又与印刷书时代不同。”这透视出不同出版语境下作品在生产、传播及阅读等的不同特征。陈洁将目光聚焦于数字时代出版新业态，探究数字时代大众文学出版与传播的独特性，既达到了对时下出版语境下分析的效果，同时也符合“知人论世”的研究理念，有助于更好地在出版视角下理解大众文学的新阅读环境，并借助跨学科的研究方法对此进行探究。首先，相较于以往学术界对于大众文学侧重其作家作品等内部研究，陈洁另辟蹊径地从“出版”的视角去窥探大众文学在时下的发展创新，著作指出数字时代大众文学出版与传播，必须要打破传统出版的固有模式，要注重开拓创新，用互联网思维去思考及拓展数字内容产业。其次，著作强调阅读环境对人的形塑作用，阅读载体的变化实际上也暗含着读者阅读思维、阅读诉求等方面的变迁，数字时代的阅读打破了印刷时代阅读相对被动的状态，由此读者阅读的选择权将更加多样化、自由化，读者的阅读诉求也需要被重视。“大众文学出版在电子阅读的环境中，必须思考如何让读者的注意力，在五花八门的信息世界中长久地停留在自己的内容上。”

    二、研究面向：数字化、市场化、大众化

    相较于精英文学，大众文学的特征在于其拥有更加广泛的读者，更贴近大众，这与数字时代“泛阅读”“移动阅读”等契合。而文学的泛化已经不限于文学创作的泛化，而是逐渐向读者阅读需求、接受、审美等方面延展，数字时代大众文学的是数字化、市场化与大众化相互交织的产物。第一，数字化。新作《数字时代的大众文学出版与传播研究》继续延续“数字化”思维，数字化的出版方式对于文学而言，具备广泛的读者群，而在大众出版领域，一方面，文学出版拥有广泛的受众群体和宽阔的市场空间，另一方面，在新技术和新媒体的结合上一直走在前列。陈洁在数字出版视野下，通过“理论+实证”的研究思路，并融入数字时代特征的数据、实验、报告、网络公告和资料等，这将为文学研究打开新的思路。第二，市场化。毋庸置疑，大众文学的形成与发展与近现代市场机制休戚相关。诚如学者南帆所言，“大众文学生产、大众传媒和市场之间的联盟比以往任何时候都更为紧密。版税、票房、点击率乃至网络小说读者惊世骇俗的‘打赏’——众多迹象表明：大众文学正在从一个文化事件转向经济事件。”著作详述了大众文学的市场化面向，对新闻化书写、娱乐化书写及影视化书写进行了细致地分析与解读，认为此类市场化的书写方式能够更有效地占据市场，既是目的，也是策略。第三，大众化。如果说，在传统意义上的精英文学是以作家作品为中心，那么，大众文学的轴心则转向了大众层面，将以往在文学创作与传播过程中处于较为边缘地位的文学接受者提到了一个相当的高度。著作突出了在数字化时代大众文学以读者阅读诉求为导向，将能收获更多读者的青睐，从巩固并发展读者群。

    三、数字时代的大众文学生产机制与问题考察

    《数字时代的大众文学出版与传播研究》借助文学与出版跨学科的研究方法，探索大众文学出版的品质坚守及其在数字出版时代的发展新路径，并且博采众长，借助文献分析、深度调研等研究方法，构建出一套架构在数字出版基础上的大众文学发展图谱。著作探索了环境·主体·渠道的转型，并对大众文学生产机制进行了考察，从“环境”“创作”“传播”“产业”“理想”五个维度,探究了大众文学出版转型所面临的环境，创作主体和写作手法在数字出版时代的转变，文学传播渠道与方式的多样化状况。

    诚然，大众文学以满足阅读市场需求为目标，但这并不意味要抛弃出版的文化意义。作者在分析数字时代大众文学产业发展时，也对其进行了批判式的反思并提供指导性意见。著作对于数字时代大众文学产业发展过程中的具体问题进行分析，并提出关于行业发展与管理的具体设想，例如，面对文化资本“门槛”降低之后，大众文学的“失控性”开始增长的问题时，作者敏锐地指出需要发挥出版人的“守门”作用，提出以守正的态度面对数字时代的大众文学出版之外，新技术一如既往地萌发着大众文学出版的创新思维思路，成为大众文学出版未来的风向标。

    陈寅恪说，“一时代之学术，必有其新材料与新问题。取用此材料，以研求问题，则为此时代学术之新潮流。治学之士，得预于此潮流这，谓之预流。”《数字时代的大众文学出版与传播研究》带着文献意识、数字出版观念及前沿性思索，对数字时代大众文学的发展进行了深刻的思考，融理论与实践，新见跌出。作者以数年来的学术功夫沉潜在数字出版与文学出版领域，上下求索，推陈出新。著作中充斥着大量的个案研究，聚焦大众文学出版领域的数字出版新实践，同时也将视角延展到诸如网络自出版、定制出版、众筹、IP等新业态，不论是对出版业界，抑或是编辑出版学、大众文学研究界都具备重要的价值与意义。