融合持续服务分享 “实体书店与阅读推广”前景广阔

    本报讯（记者陈菁霞）“实体书店在当下发展中面临很多困难，针对这一局面，目前各地出台了很多优抚政策”。日前，天津市全民阅读活动办公室主办、天津市问津书院和牛子牛书馆承办了第五届阅读推广天津交流会，就“实体书店与阅读推广”主题，中国出版研究院《新阅读》杂志记者吴凤鸣谈到实体书店的未来发展方向。

    吴凤鸣表示，纵观国内各地，实体书店发展将呈现四个发展方向：一是融合。很多书店引进餐饮、亲子教育、文化活动、文创产品等。融合发展提供了多种消费的可能，也改变了书店的场景文化。二是持续。很多书店举办讲座，通过常年不懈地坚持，形成了自己的品牌和名片。很多读者定时打卡，如参与本地的读书月形成联动效益，举办文学节吸引目标读者，科普教育公益活动深受孩子喜爱。三是服务。卖书这种简单的商业行为已经无法满足实体书店的发展。孩子托管服务，承办第二课堂，拥抱学校的社会实践等。服务有特色，有水准的书店形成自己新的利润增长点。四是分享。当下很多网红书店，打卡书店，最美书店都是网友和读者的分享贡献，实体书店为文旅产业和夜间经济贡献了力量。

    今晚报副刊专刊部主任张璇认为，离开阅读，书店将失去存在的意义，唤醒并激发读者的阅读兴趣和热情，才是书店的生存之道和发展之本。就此，她对实体书店的发展提出了如下意见：最美不能止步于硬件，还应该在拓展阅读服务上下功夫；找到个性，学会用多媒体手段宣传自己，让读者产生粘性；应当重视的受众群体，不仅局限于年轻人和小朋友，还应考虑到老年群体。

    “说起全民阅读体系，首先让人联想到的就是公共图书馆、农家书屋等公益性设施，而实体书店作为商业设施其实也是全民阅读设施的重要载体。和平区着眼于此，通过建设‘和平共享书吧’，打造文化驿站，将二者有机融合在一起，充分利用实体书店的门店展示其销售优势，促进其他全民阅读设施的良好运行”。天津市文化和旅游局副局长杨文索在题为《新时代下的全民阅读与实体书店发展》的报告中分享了该区的成功实践：“和平共享书吧”覆盖面广泛，走进机关、覆盖校园、打造楼宇、进驻商场。新落成的共享书吧坚持按需提供。在保证图书种类丰富的基础上，充分结合各个共享书吧特色配书。

    位于广州购书中心的“和平共享书吧”既是为百姓提供一处读书与休闲相得益彰的公共阅读场所，更是实体书店与全民阅读设施体系充分融合的典范。作为全民阅读设施体系的重要组成部分，实体书店具有的先天优势使其既能为阅读推广活动提供空间资源，又能根据实体书店的规模、位置、目标顾客特点等因素开展不同类型的主题阅读活动。