本报讯主题为“新文创新阅读”的“国家图书馆110周年×天猫新文创系列活动”发布会近日在京举行。国家图书馆副馆长孙一钢表示，借此110周年馆庆的契机，国家图书馆与天猫新文创平台跨界合作，共同推出的“新文创，新阅读”系列活动，旨在通过文化创意产品展现典籍之美、历史之美，让消费者以全新方式体验阅读、感受文化。以阅读滋养文创，以文创带动阅读。
此次活动秉承“让书写在古籍里的文字活起来”的理念，将借助天猫新文创品牌赋能，传播中国传统文化，促进文创产业的IP跨界合作、创新发展，让IP新品带动文化传承。国家图书馆将与多个品牌跨界合作推出4inlook庆赏升平国图110年纪念款礼盒、冠芳山楂树下本草纲目山楂汁饮品、智慧舍得十年陈酿国家图书馆定制、自然旋律百美新咏身体护理套装、隐适美红楼梦系列礼盒、艺趣国家图书馆建馆110周年精选童书礼盒等多种联名款产品。
据介绍，未来国家图书馆及全国图书馆文创联盟品牌也将依托天猫新文创，在天猫平台形成图书馆IP文创生态阵地,以品牌跨界及文化沉浸体验等多种形式推广阅读、推广传统文化，让更多读者爱上新文创、新阅读的生活方式。
“天猫新文创”是天猫发布的文创IP跨界合作计划，旨在以IP新品带动文化传承，助力文创行业的商业化，触达更多的消费者，通过数据分析帮助文创IP衍生出更多创意产品，天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，为文创IP授权的跨界合作提供了广阔的试水空间。
来自天猫新文创、上海自贸区国际文化投资发展有限公司、中信出版社、人民文学出版社、果麦出版社、上海出版集团、信谊图书等机构的相关负责人参加了本次活动。 （夏琪）
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