买少女杂志，送面包超人扫地机器人：日本杂志业再燃赠品大战

    面对定额无限量阅读的电子版杂志的不断侵蚀，日本杂志业再度点燃赠品大战（日语称附录战争）的战火，随刊附送的赠品从名牌化妆品到迷你型扫地机器人不一而足，试图将此作为给读者带来获得感的王牌，为纸质杂志的生存杀开一条血路。

    《产经新闻》报道，老牌出版社小学馆旗下的少女漫画杂志《CIAO》今年4月号送出的赠品为面包超人扫地机器人，并因开创了日本出版史上首度以家电为赠品的风潮而成为热议的话题。此款迷你型扫地机器人外形设计采用人气漫画《面包超人》主人公的形象，只有手掌大小，使用起来非常灵活。如此可爱、实用的赠品自然令读者趋之若鹜，也使得当期印刷的五十三万册杂志于短短两周内“完卖”。

    该杂志编辑部负责人植田优生纪表示，面包超人扫地机器人可以用来清扫写字台上的纸屑和灰尘，且运行到台子边沿会自动折返，不必担心掉落，因而深受学生读者的欢迎。该产品在海外生产，成本很低，即便杂志连同赠品的售价仅为五百八十日元（约合人民币三十六元）也不会出现赤字。

    日本杂志业的赠品竞争激化现象始于2001年之后，当时最具代表性的是许多女性杂志争相赠送由品牌公司赞助的包袋。赠品热虽于2010年前后一度停歇，但近来却呈战火再燃之势。日本出版科学研究所称，不少出版社为了满足眼力高的读者的需求，不惜提供高品质的杂志赠品，甚至出现一本杂志送多种赠品的现象。

    女性杂志也瞄准高端读者，大多附赠类似名牌化妆品套装等可以长久使用的赠品。角川春树事务所旗下的美容杂志《美人百花》从去年开始就每期附送赠品，发行量随之逐月攀升，去年12月号的赠品是看上去颇为高级的皮制钱包，物超所值的感觉吸引了众多女性读者，当期杂志仅过数日即告售罄。

    在日本时尚杂志界排名第一的宝岛社则定期专门召开由市场开发人员共同参与的赠品开发会议，以期提升杂志品质、扩大销量。该社旗下的男性时尚杂志《smart》去年9月号的赠品为某热门品牌赞助的背包，虽然杂志定价从通常的七百到八百日元调升至九百八十日元，但照样实现“完卖”。

    杂志业再燃赠品大战的背景为日益深刻的远离杂志现象。据日本出版科学研究所统计，日本纸质杂志的年销售额已连续十九年下滑，去年七千三百三十九亿日元的销售总额较最高峰的1997年减少将近五成，并且在相隔四十一年之后，再度低于图书的年销售额。该研究所研究员柴田恭平指出，吸引眼球的杂志赠品，其魅力很容易通过图片分享等智能手机应用得以广泛扩散，这是电子杂志无法染指的强项，也是纸质杂志唤回读者的捷径。