童之磊：出版融合发展新生态

    2014年8月，中央审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。去年，国家新闻出版广电总局联合财政部出台了关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见。也就是从这个时间点开始，我们看到一种新兴的趋势，就是传统出版和新兴出版的融合发展。传统出版的优势可以概括为一个字：深。因为传统出版有内容，有品牌，更难得的是传统出版聚合了中国顶级的出版人才；而新兴出版有技术，有速度，有互动。

    在10年左右的时间，数字出版成长了大概十五倍左右，中国移动阅读用户数量达到1.7亿；同时，文化产业也产生了巨大的爆发，中国电影的票房在2013年是200亿，2015年已经达到了400亿。所以，传统出版需要借助新兴出版的传播形式和它广大的用户群，以多品种出版产品的呈现，实现版权价值最大化。另外，新兴出版也迫切需要传统出版提供大量的优质内容和专业优势。同时，新兴出版产生的价值可以反哺传统出版，使传统出版能够产生更大的优质内容资源和内容平台，形成良性发展的共生共赢的生态圈。

    贝塔斯曼就是一个融合发展的典型。贝塔斯曼的图书、杂志，甚至图书的直销业务，大家都非常了解。我们可以看到，除了在图书、期刊业务以外，它的经营业务也包括电视、网络服务、教育等等。因此，在2015年上半年，它的总收入到80亿欧元。贝塔斯曼构建了这样一种生态格局，一方面，在新兴媒体领域，它全力进军电子书业务，同时向其他生态圈延伸，进入影视领域收购影视制作公司，其中RTL是一个非常成功的领域；在音乐领域收购了全球四大唱片公司之一的BMG，同时它也进入到教育领域。它旗下的企鹅兰登书屋已经成为了传统出版和数字出版相融合发展的典型案例，以全面的各种新兴的微媒体、移动媒体来呈现它的内容产品，同时它也延展到了游戏、影视领域，包括宣布和福克斯公司联合进行电影投资，计划每年推出两部作品。

    中文在线2000年创立于清华大学，是中国数字出版的开拓者和探索者之一，去年在中国A股创业板正式挂牌上市，创造了2015年A股记录之一，连续23个涨停。中文在线不但提供手机、互联网、Kindle、Pc端等内容的呈现，同时我们也把它开发为影视产品，如游戏产品，动漫、音乐等等，形成“文学+”的生态链。中文在线与全国600家出版机构合作；通过我们的网络平台，已经产生了超过80万的网络作家，覆盖了7千万读者。

    另外，我们构建了书香中国阅读平台、数字教材教辅平台、MOOC平台等三大平台。我们的全民阅读平台覆盖28个省，5万多所中小学生，1500多所高校；数字教材教辅在北京和上海试点；MOOC平台和清华大学学堂在线合作，选课人数超过129万。

    我们认为，未来出版的融合发展一方面是内容融合，传统的内容和新兴内容融合，会开创更多的内容来源。过去的内容呈现形式可能只有文字，未来一定是文字、图片、声音、视频多种内容形式、多媒体的呈现；第二，渠道融合。谈到渠道，过去我们一定会谈到新华书店，过去几年，我们可能会谈到网上书店，但未来我们可能更要关注的是互联网平台，比如说手机出版平台，比如说像Kin⁃dle这样的电子书平台。

    第三，宣发融合。宣发就是宣传和发行。我们传统的发行方式会发生改变，成为线上线下一体化的营销模式。比如在微信公众号上营销，比如说粉丝的经营，等等。读者每一次的消费行为和阅读过程都会被我们平台准确记录，当再有新内容和相关内容推出时，我们可以精准营销，送到他的手上。

    最后就是资本层面的融合。对二十一世纪的经济来说，互联网是一个动力，另外一个动力就是资本。我们相信未来有两个主题非常重要，一是混合所有制，国有背景和非国有背景融合发展，创造更多的新兴可能性；另外一个，就是上市并购发展。