张秋林:电商将成为出版企业的标配

    张秋林(中文天地出版传媒副总经理、二十一世纪出版社社长)

    少儿图书市场远未到达饱和点，少儿出版一定会进入一个新的黄金十年。随着世界范围内数字时代的到来，大众的阅读方式已经从传统纸介质向新兴媒体转移，顺应时代潮流向数字化转型已迫在眉睫。新媒体、新技术、新平台的快速发展及移动终端的普及，将为少儿数字出版和产业转型升级带来了前所未有的发展机遇。从单一媒体到多元媒体，从提供信息到服务用户，从机构传播到社会关联，这些变化正在深刻地影响着出版行业的未来。

    有资料显示，当代世界少儿出版新模式突出的特点，一是出版形式涵盖图书、影视、网络、电子阅读等全媒体产品形式;二是出版产业延伸覆盖游戏、动漫、培训、相关衍生产品等产业链。这两大板块的成功运营将使少儿出版获得无限生机。但目前在国内无论是全媒体产品还是产业链的建设都还处在起步阶段，要形成规模和格局，就必须需融合多种力量，多方借智、多元开拓，逐步形成专业化的运作模式和专业化的运营手段。

    目前，我社正在打造二十一世纪少儿全媒体数字出版基地，优化升级《魔法仙踪》，使之成为一个网络游戏拳头产品，并开发《神隐大陆》、《不一样的卡梅拉》等手游。同时，我社正在进军动画电影领域，将争取获得《不一样的卡梅拉》动画片改编权，将其改编成动画电影，开发“卡梅拉”衍生产品，打造“卡梅拉帝国”。年内，我社有20款APP产品在苹果上市。

    二十一世纪出版社放开电商销售，并在淘宝开办二十一世纪网络销售旗舰店。在未来出版构架上，电商是每个出版企业的标配。同时，我社用产品区隔渠道，依据渠道特点为其量身定制产品。把握渠道之间的互动营销为未来的一大趋势。有的书可先在网络渠道打开销路，再利用网络渠道造成的影响向地面店辐射。有时先做数字出版产品，获得高点击率后，再推出纸质图书。