李文波:系列畅销书品牌拉动童书市场

    李文波(明天出版社副社长)

    系列畅销书品牌的出现，对推动少儿图书市场成长功不可没。从原创到引进，这十年都出现了长期畅销、形成品牌的畅销书系，颠覆了我们对畅销书的认知。此前，畅销书被定义为“单本的红极一时的图书”。这可能与儿童阅读持续性的特点相关。

    营销方式的变革和销售通路的打通，也是市场繁荣的重要助力。在少儿出版，则首先体现为阅读推广平台的建设。当儿童系列畅销书这样的一种品种出现后，从各省新华书店中盘，到民营书店，都对这样的新畅销品种建立了一个推广平台，形成了一套针对系列儿童畅销书阅读推荐的机制。为什么市场黄金期十年不衰?机制的保障是关键。有了机制，链条就不会轻易断裂。

    对比之前以实体书店销售为主的销售通道，现在的少儿图书已经形成了多元立体的销售渠道。销售终端更广泛。很多少儿图书产品也在书报亭开始出售;各种儿童阅读机构都被纳入少儿图书的渠道当中;各类图书网站销售的主力是儿童图书，超市书店的销售主力也是儿童图书;甚至在网络上也形成了少儿图书的传播机构。

    少儿图书市场形成了系列畅销品牌后，由于效益好，也成为盗版重点关注的品类。近几年，对少儿畅销书的盗版达到高峰，非常疯狂。比如《笑猫日记》，我们在各个省都发现盗版;而网络销售平台更成为盗版销售的重灾区。

    如何开启少儿出版的下一个空间，我们也在探讨。其实，儿童成长的规律性研究表明，儿童的早期阅读和智力开发非常重要，在3到6岁这一阶段需要大量的阅读，但这一块的市场还是目前偏小。