陈效东:明星阅读，拉动市场

    陈效东(福建少年儿童出版社社长)

    少儿图书市场十年来高速成长的原因，我认为主要还是文学图书在市场上表现强劲，拉动市场。可以看到的是，儿童文学在儿童图书板块中的比重越来越重;而科普、低幼等其他板块，整体份额的变化不是特别大。当然，包括虹猫蓝兔、喜羊羊等动漫产品的出现，一并托举市场。

    儿童文学板块之所以出现了这么多的畅销书，社会经济的发展，政府对阅读的推动，学校的配合，都是整体原因，但首先与作品的内容息息相关，与读者的需求也是相结合的。早期，家长对图书的认识是功利性的，更看重科普、认知。其二，与市场运作有关。其他板块都不能像文学一样，在作家个体上形成一种有群体的读者队伍的聚合效应。这十年的市场运作中，出版社不断把作家推出来，读者们不单读作家的一本书，而是作家只要出了书，都会去读。这与出版社把作家树出来，作家在学生中不停走动有关。作家的明星身份随着出版社市场运作的成熟，越来越凸显。

    要开启少儿出版的下一个增长期，从出版来说，最主要的，还是要不断发掘更多的优秀原创作品，希望更多的作家成为被读者关注的明星作家，本人被关注，作品被追捧。如果文学板块能够保持基本的增长态势，则少儿图书市场的增长期还能持续。