戚德祥：能否“走出去”，内容是关键

    在前不久举行的第四届中国数字出版博览会上，北京语言大学出版社被组委会评为“2010-2011年度数字出版·示范企业”，从全国100余家参评单位中胜出，成为10家获奖单位之一。同时，该社出版的《中国文化百题》（DVD）荣获“2010-2011年度数字出版·优秀作品”奖，与其他8部作品共同获此殊荣。2011年1月，北语社出版的、拥有45个语版本的《汉语乐园》多媒体儿童汉语教材，还荣获了第二届中国出版政府奖优秀电子出版物奖。近年来，北语社积极在数字出版领域进行多方位探索，确立了可持续发展战略和发展模式，构建了多元化的数字产品出版格局和立体化的营销模式，有效地推动了汉语和中华文化的世界传播。

    在当前国际化大背景下，数字出版无疑是“走出去”环节中的一个重点。但数字出版和数字技术的发展，对我们的传统出版有什么影响？对推动中国文化的传播有什么样的作用？对这些问题，北语社社长、总编辑戚德祥认为，数字产品‘走出去’，不仅仅是数字出版的事情，还涉及到数字技术的问题。“数字化产品的种类很多，像多媒体、DVD、教学软件、电子书、ipad等，都是数字化产品，但能否‘走出去’，内容是关键，无论你采取什么形式，读者接受是最根本的问题”。

    随着数字技术的迅猛发展，北语社针对海外市场的需求，调整策略，实施立体化发展战略，积极推动从传统出版到数字出版的转型。一方面，他们研发出版适合海外汉语教学需求的多媒体汉语教材（CD-ROM\DVD-ROM），另一方面出版了一批介绍中国文化的视频产品(DVD),并通过多种渠道像海外推广。戚德祥说，“将介绍中国文化的视频产品推广到海外的电视台和网络电视，虽然有难度，但它的影响力和覆盖面却很大”。同时，北语社还在积极发展网络教育，开发品牌教材的网络课程。韩国、日本流行网络汉语学习，认准这个市场，北语社在网络课程上下功夫。“或是你做好课程他来买版权，或是你把内容卖给他由他来做”。在戚德祥看来，这种做法的影响力比纸质书更广，涉及面更宽，传播速度也更快。但任何事情都不可能一蹴而就，对数字出版这样的新生事物，尤其如此。发展数字出版，搭建数字出版平台、建立数字化资源库是基础。目前，很多出版社也都在推动数字出版，也都在建设自己的数字化资源库。北语社计划在五年内，打造世界上最大的汉语教学数字化资源平台。“这个平台不是将原来的纸质书简单地数字化转化，而是能够满足深度开发的需要。北语社多年来积累的视频、音频、图片及多媒体资源等也全部纳入数字化资源库”。戚德祥说，在传统出版向数字化出版转型的前期，不能期望有多大盈利，“‘不谋万世者,不足谋一时；不谋全局者,不足谋一域’。数字出版的发展，数字化资源库的建设，更多的是满足今后发展的需要。不做好充分的准备，将来就会落伍，被国际化出版潮流所淘汰”。

    未雨绸缪，通过前期的不断探索，戚德祥的理想是最终实现多种出版形式的盈利。在他的发展思路中，“两手抓”是关键词，如何将传统出版做得更好更精，做出品牌，同时又在数字出版方面有所突破，这是戚德祥眼下思考最多的问题。北语社倡导的“立体化”发展模式中，不仅指向产品结构，还包涵营销渠道。网络营销，传统营销，从国内到海外，整个形成一个立体化营销网络。

    今年3月份，北语社的北美分社正式注册，近期即将开张营业。按照戚德祥的发展规划，在海外搭建一个“桥头堡”，就地组织策划、编辑、出版，前店后厂式地运作，真正实现中国图书的本土化，再加上广泛的国际合作，将产品打入西方主流社会。这次BIBF，北语社设了传统出版和数字出版两个展区，其中，数字出版展区54平米，展出这些年来倍于社出版的所有的数字化产品。除了现场与荷兰、印度尼西亚、韩国、日本、泰国、越南、瑞士等国家的出版社签订图书版权输出协议，戚德祥更希望在数字版权输出领域有所突破，“我更希望把展现中国文化的数字化产品推出去，因为这种产品展示的是国家的形象，是一条很好的‘走出去’的途径”。