腰封变“妖封”凸现 图书出版炒作成风

    时下，不少读者惊讶地发现，某些出版社发行的新书的“脸皮”越来越厚了，其实这都是图书的腰封惹的祸。以往，腰封作为图书的附属品还显得羞羞答答，并不太出格，而发展到现在，腰封越来越大，宣传语越来越火爆，几成喧宾夺主之势，因此颇受一些读书人的诟病，并戏称为“妖封”。

    目前腰封的炒作设计不外乎两大套路：一是“拉大旗，作虎皮”，借助名人效应攀龙附凤地大作广告；二是不吝溢美之辞，把图书夸得天上少有，地下无双。前者往往拉来一干名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，有的将名人的名字印得比作者的名字还大。有博文认为，这已经超出‘腰’封的范畴，因为盖住了整个‘下半身’。”后者则以“王婆卖瓜，自卖自夸”的专业精神，武断地评价图书的价值和可读性，打出真假难辨的一串骇人视听的销售数字或强势文字——“史上最畅销，全球热卖XXX册（几近天文数字）”、“人生必读书之一”、“人气直逼某某顶级作家”等等。

    尽管腰封的设计花样迭出，内容越来越出位，但显然并不遭读者待见，而是抱着“姑妄言之，姑妄听之”的怀疑态度。而随着腰封的“妖魔化”，见多识广的读者愈发不以为然，甚至产生逆反心理，并提出了尖锐的批评。因为大家很明白，腰封宣传得再好，不过是一种炒作手段、促销方式，犯不着“见猎心喜”般地匆促买单。其实读者更希望读到言简意赅、恰如其分的导读文字，借以初步了解和判断图书的内容，为是否适合阅读、是否值得购买找到重要的参考，这才是腰封的本意。如果一味地乱吹一气，那么不见得能激发读者的阅读兴趣，书商炒作的效果也就会大打折扣。此外，即使对作者而言，极不客观甚至弄巧成拙的宣传语也并不全都受用，有时可能“拍马屁拍到马腿上”，令书商两头不落好。

    腰封变“妖封”，看似无关宏旨，实则凸现出当下图书出版炒作成风的弊病。这种近乎于“竭泽而渔”的手段促销，一方面可能阻碍作者创作的长远发展，另一方面损害了出版事业的诚信，后果堪忧。假如腰封继续这样发展下去，将会变成众所周知的“笑柄”，从而失去了存在的意义。毕竟，市场并不总能靠无限制的吹牛皮来推动，“妖封”之风绝不可长，必须坚决刹住。

    武汉市江岸区  丁运时

    时下，不少读者惊讶地发现，某些出版社发行的新书的“脸皮”越来越厚了，其实这都是图书的腰封惹的祸。以往，腰封作为图书的附属品还显得羞羞答答，并不太出格，而发展到现在，腰封越来越大，宣传语越来越火爆，几成喧宾夺主之势，因此颇受一些读书人的诟病，并戏称为“妖封”。

    目前腰封的炒作设计不外乎两大套路：一是“拉大旗，作虎皮”，借助名人效应攀龙附凤地大作广告；二是不吝溢美之辞，把图书夸得天上少有，地下无双。前者往往拉来一干名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，有的将名人的名字印得比作者的名字还大。有博文认为，这已经超出‘腰’封的范畴，因为盖住了整个‘下半身’。”后者则以“王婆卖瓜，自卖自夸”的专业精神，武断地评价图书的价值和可读性，打出真假难辨的一串骇人视听的销售数字或强势文字——“史上最畅销，全球热卖XXX册（几近天文数字）”、“人生必读书之一”、“人气直逼某某顶级作家”等等。

    尽管腰封的设计花样迭出，内容越来越出位，但显然并不遭读者待见，而是抱着“姑妄言之，姑妄听之”的怀疑态度。而随着腰封的“妖魔化”，见多识广的读者愈发不以为然，甚至产生逆反心理，并提出了尖锐的批评。因为大家很明白，腰封宣传得再好，不过是一种炒作手段、促销方式，犯不着“见猎心喜”般地匆促买单。其实读者更希望读到言简意赅、恰如其分的导读文字，借以初步了解和判断图书的内容，为是否适合阅读、是否值得购买找到重要的参考，这才是腰封的本意。如果一味地乱吹一气，那么不见得能激发读者的阅读兴趣，书商炒作的效果也就会大打折扣。此外，即使对作者而言，极不客观甚至弄巧成拙的宣传语也并不全都受用，有时可能“拍马屁拍到马腿上”，令书商两头不落好。

    腰封变“妖封”，看似无关宏旨，实则凸现出当下图书出版炒作成风的弊病。这种近乎于“竭泽而渔”的手段促销，一方面可能阻碍作者创作的长远发展，另一方面损害了出版事业的诚信，后果堪忧。假如腰封继续这样发展下去，将会变成众所周知的“笑柄”，从而失去了存在的意义。毕竟，市场并不总能靠无限制的吹牛皮来推动，“妖封”之风绝不可长，必须坚决刹住。

    武汉市江岸区  丁运时