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年前，礼品书的销售正随着兔年春节的临近而逐渐升温，今年的礼品书市场如何？笔者走访了北京图书大厦、王府井书店等多家北京大型图书市场，发现市场依旧火爆。今年的礼品书褪去了以往华丽的“外衣”，更为注重其实用性和可读性，贺岁书、翻翻书、3D图书和新兴有声读物十分走俏（2011年1月28日 《工人日报》）。
与时下包括许多鲜果、糕点、酒类等过度包装的礼品盒相比，礼品书今年因褪去华丽外衣、注重实用可读而受到购买者的青睐，不仅仅是购买者崇尚物美价廉实用，更在于给亲朋好友送什么书已经成为一种新时尚的诠释，而诸多出版方无疑顺应了这一市场潮流，将好书在新春佳节之际呈现给消费者，不仅为节日生活增添了一抹亮丽的色彩，亦为出版业的健康发展提供了借鉴与机遇。
书籍是知识的海洋、是人类智慧的阶梯，有关书籍的比喻举不胜举。特别是在人们生活水平逐年提高的时下，书籍理应也确实在成为读者的消费热点。作为精神食粮，人们将礼品书赠送亲朋好友以及长辈对晚辈的压岁礼物，表达的是一种祝福和期待，看重的是实用。以过度的包装来吸引消费者，即使再豪华也无法引来广大读者的热捧，这恰是往年一些礼品书被市场冷落的原因之一。而今年的礼品书在褪去华丽外衣、注重实用可读上顺应市场，说明出版业的改革在顺应市场的同时，亦开始引导市场。特别是在历经了“上市”、“转型”、“并购”等一系列深层次改革后，出版业市场需求的定位已拉近了与消费者的距离。
勿庸置言，在“数字化”的大背景下，出版业间的竞争日趋明显，但竞争的前提是留住老读者和吸引新读者。这就要求出版业不仅要有体制上的创新，更要有机制上的创新，以求内容上的不断创新。据悉，2009年全国共出版图书已达30.2万种（2010年7月27日 新华社），创历史新高，相比之下销售增速却在放缓，说明缺少拉动市场的畅销新书。今年礼品书市场尽管火爆，但其中的养生类礼品书类却不如往年走俏，其主要原因在于今年的该类书并没有多少新品推出。由此联想到书籍在消费者心目中并非奢侈品，想以豪华高档消费品那样吸引部分人群入市无异于拒大众于门外。特别是在不少普通人已把送压岁钱变为送压岁书的时下，仅靠豪华的包装，书籍若没有内容上的创新与实用连同启迪，消费者只能敬而远之！
河北省涿州市 周宏
年前，礼品书的销售正随着兔年春节的临近而逐渐升温，今年的礼品书市场如何？笔者走访了北京图书大厦、王府井书店等多家北京大型图书市场，发现市场依旧火爆。今年的礼品书褪去了以往华丽的“外衣”，更为注重其实用性和可读性，贺岁书、翻翻书、3D图书和新兴有声读物十分走俏（2011年1月28日 《工人日报》）。
与时下包括许多鲜果、糕点、酒类等过度包装的礼品盒相比，礼品书今年因褪去华丽外衣、注重实用可读而受到购买者的青睐，不仅仅是购买者崇尚物美价廉实用，更在于给亲朋好友送什么书已经成为一种新时尚的诠释，而诸多出版方无疑顺应了这一市场潮流，将好书在新春佳节之际呈现给消费者，不仅为节日生活增添了一抹亮丽的色彩，亦为出版业的健康发展提供了借鉴与机遇。
书籍是知识的海洋、是人类智慧的阶梯，有关书籍的比喻举不胜举。特别是在人们生活水平逐年提高的时下，书籍理应也确实在成为读者的消费热点。作为精神食粮，人们将礼品书赠送亲朋好友以及长辈对晚辈的压岁礼物，表达的是一种祝福和期待，看重的是实用。以过度的包装来吸引消费者，即使再豪华也无法引来广大读者的热捧，这恰是往年一些礼品书被市场冷落的原因之一。而今年的礼品书在褪去华丽外衣、注重实用可读上顺应市场，说明出版业的改革在顺应市场的同时，亦开始引导市场。特别是在历经了“上市”、“转型”、“并购”等一系列深层次改革后，出版业市场需求的定位已拉近了与消费者的距离。
勿庸置言，在“数字化”的大背景下，出版业间的竞争日趋明显，但竞争的前提是留住老读者和吸引新读者。这就要求出版业不仅要有体制上的创新，更要有机制上的创新，以求内容上的不断创新。据悉，2009年全国共出版图书已达30.2万种（2010年7月27日 新华社），创历史新高，相比之下销售增速却在放缓，说明缺少拉动市场的畅销新书。今年礼品书市场尽管火爆，但其中的养生类礼品书类却不如往年走俏，其主要原因在于今年的该类书并没有多少新品推出。由此联想到书籍在消费者心目中并非奢侈品，想以豪华高档消费品那样吸引部分人群入市无异于拒大众于门外。特别是在不少普通人已把送压岁钱变为送压岁书的时下，仅靠豪华的包装，书籍若没有内容上的创新与实用连同启迪，消费者只能敬而远之！
河北省涿州市 周宏
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