论剑：

    2010年可谓电子书产业发展的井喷年。国内电子阅读器品牌林立，国外的电子书厂商亚马逊又要进入中国市场。面对强大的竞争市场，电子阅读器市场该何去何从？在抢占市场的发展过程中，又存在什么问题？近日在京举行的OPOB电子书高峰论坛上，各界出版人围绕着中国电子书阅读器市场众多的议题展开热烈的讨论。

    未来10年，大部分书报刊将从网上下载到终端。汉王科技董事长刘迎建认为未来电子书阅读器前景广阔，他们所有努力，就是为了真正能够承担起任务的终端，同时搭建网上平台，使得各个内容能够放到平台上，下载到终端。刘迎建发现，很多人更乐意为“好玩”买单。他们为此调整了政策，计划引进日本动漫和“好玩的”网络文学。目前，汉王在传统出版社的配合下，正在一家一家签战略协议，但是制度当中存在的重大的问题令刘迎建感到顾虑重重：“国内的版权签约和西方国家不同，国外的纸书版权和数字版权不分离，而国内纸书版权和数字版权是分开的，有名的作家不转让数字版权，成为法律障碍。所以接下来应该想办法引进西方的版权认识，否则混乱的秩序将影响到进一步的发展。”

    目前，刘迎建手里有两张牌，第一张要打学生的主教科书。现在教材都是国家买单，湖北一年教材投入12亿元，上海是9亿元，江苏15亿元左右。教材纳入电子书的方向被教育界看好，但还需要时间；第二张牌，是把阅读器加上通信功能，使它成为移动互联的下一个核心产业，如果跟3G配合，除了完成语音通信2G的短消息之外，完成上网、看新闻、阅读书报刊、搜索、邮件等功能，那么电子阅读器将又上一个台阶。

    盛大文学CEO侯小强透露，现在网络文学的读者有1.62亿人，这是一个庞大的数字，但他们还要采取并购举措，将大批内容提供商收入旗下。

    电子书阅读器市场的培育，需要过程。侯小强说：“中国移动的手机用户有6亿多，电子书这么轻便好用，价格又不是那么高，我想它未来绝对会成为中国人的标准之一，这一点我们充满了信心。”信心十足的背后，侯小强也有一些担忧。他认为电子书产业其实还是比较脆弱的产业。虽然它的市场规模已经是百万级了，但仍然不够大。这是一个逐渐成长的市场，要对这个成长的市场有一个清晰的认识，它的成长需要过程。

    亚马逊即将进入中国，对电子书业有何影响？DCCI互联网数据中心总经理胡延平认为，争论不同的电子阅读器的终端会怎么样，只在短期内有意义。但从长远看，阅读器将无所不在，因为它是一个千万级甚至亿万级的市场。他的观点是，阅读器这个市场如果做成百万级的市场卖的是终端，只有做成千万级才是一个产业。它是一个开放的市场，和其他的功能、应用有高度连接性的市场，亿万级的市场。“正如贝索斯的名言：书籍并没有死，只是电子化。到20世纪30世纪大家都要去看书，那个书就是电子化，这个既可以通过不同的阅读器来看，也可以通过电子书阅读的界面来看。其中最关键的就是内容的平台。内容的平台必须是开放的，这是以内容为核心的平台和以终端为核心的平台不一样的地方，这是两条路线，这两条不同的路线决定了OPOB往哪个方向走，这两个都是对的。”

    尽管出版单位很难去做生产终端，但是中国出版集团也仍将终端和渠道列入下一步计划。中国出版集团数字传媒公司总经理刘成勇开宗明义地表达了他的愿望：“在我看来，Ipad也好，卫星电视也好，无论什么，对内容来讲都是一个渠道，所以我们热烈拥抱所有非传统出版的出版商，同时也希望非传统出版单位或者说数字出版产业链上的其他环节对内容提供商给予更多的爱。”目前，出版集团做电子阅读器最主要的方式是著作权授权，第二种方式是做自己的电子书。刘成勇认为，著作出版有一句话：短期看终端，中期看平台，长期看内容。如果想长期发展数字出版，那么传统的内容提供商还要提供好的发展方向。而且今年数字出版年会上有关领导也表达了对数字出版进行新的监管办法，比如要区分内容、加工、运营，和传统出版单位合作一起建设内容平台。