青年“盲盒热”的形成逻辑与纾解之道

　　作为青年亚文化消费的典型具象，青年“盲盒热”本质上是我国社会从生产型社会向消费型社会转型进程中青年群体消费需求从功用性价值向意义性价值跃迁的具象化表达。

　　从消费动机看，内在情感需求构成青年盲盒消费的核心驱动力，对惊喜感的追求、对情感陪伴的需求及对文化IP的偏好，共同构成青年群体购买盲盒的核心动机；从消费模式看，“赌徒效应”与社群效应的多重诱导，进一步推动青年群体形成冲动消费、反复消费的行为惯性；从消费监管看，市场监管缺位引发的行业准入门槛模糊、营销规范缺失等问题，为“盲盒热”的异化滋生提供了现实场域，进一步加剧了青年群体的非理性消费倾向。

　　从异化机理看，“盲盒热”的消费异化贯穿于消费全流程：资本市场通过美学设计、品牌赋能、叙事构建与IP衍生等多元路径，赋予盲盒异质化的符号价值，推动青年群体实现从商品功用性消费向意义性消费的范式转型；大众传媒依托各类社交平台，不断放大盲盒符号隐喻意义，通过场景营造、话题炒作等手段，持续激发青年群体的消费欲望；青年群体则在盲盒圈层的互动实践中将盲盒作为建构群体认同、实现社交联结的“社交货币”，逐渐陷入符号裹挟的认知困境，最终形成“氪金循环”的异化消费样态。

　　因而，由政府完善监管规范、行业强化自律约束、青年践行理性消费进而形成三方协同治理的体系，是纾解符号消费对青年群体的异化影响、推动盲盒消费市场良性有序发展的关键路径。

　　（《长江师范学院学报》2026年第2期 彭镇聪 钱嫦萍 蔡烨）