生活中的有趣经济学

　　经济学不仅是一门研究市场供求和国家政策的学科，日常生活中有趣的小现象背后也有经济学原理。

　　“买一赠一”与“半价优惠”

　　在超市中，我们经常看到“买一赠一”“打五折”的促销活动。乍一看，这两种方式似乎等价，但消费者的反应可能完全不同。

　　行为经济学揭示了这种选择背后的心理机制。框架效应是一种常见的行为经济学现象，指相同信息以不同形式呈现，会对人们的决策产生不同影响。“买一赠一”听起来像是额外奖励，更能激发消费者的购买欲望，即使从经济学角度看两者没有差别。

　　“免费”是天上掉馅饼吗

　　“免费”对人们有着独特的吸引力。例如在咖啡店中，当一杯咖啡标价15元、配套饼干2元时，消费者可能觉得两者都不值得买；但如果咖啡售价15元，饼干免费，很多人会选择购买。

　　这一现象被称为零价格效应。行为经济学研究表明，人们对“免费”商品往往会赋予不合理的高价值。即使某个免费商品的实际价值很低，但“零元”的心理冲击会让我们不假思索地作出决定。消费者在面对“免费赠品”时，常常会忽视需要支付的隐性成本，例如时间成本或质量成本。

　　酒吧里的啤酒为何比超市贵

　　同样是一瓶啤酒，在酒吧的售价可能是超市的3倍甚至更多。这不是因为酒吧的啤酒质量更好，而是因为价格歧视。

　　价格歧视是指商家根据不同消费群体对价格的敏感程度，制定不同的价格策略。酒吧消费者通常更注重消费体验，而非价格本身，因此愿意为氛围和便利性支付更高的溢价。超市的消费者则倾向于对比价格，以寻找最划算的选择。这种现象表明，定价不仅仅是成本加利润的简单公式，而是对市场需求和消费者行为的精准洞察。

　　为什么下雨天难打车

　　最明显的一个原因是，下雨天人们更愿意乘车，出租车容易满载。加上一部分出租车司机雨天提前收工，这会造成供应量减少，进一步造成供需失衡。

　　这背后还有一些劳动力供给的经济学原因——人们面临获取收入和享受闲暇的权衡取舍。晴天时，人们对出租车的需求量低，司机需要花大量时间揽客，要达到目标收入水平，可能需要牺牲一些闲暇时间。在需求量较大的雨天，同样的收入目标很快就能达到，那么司机就会提前收工，回家享受闲暇时间。

　　菜单上的高价菜

　　在高档餐厅中，你可能注意到菜单上总有几道特别昂贵的菜品，这些菜的销量通常不高。实际上，它们的存在有着深刻的经济学考量。

　　锚定效应是一种常见的心理现象，指人们决策时会受到最初信息的影响。菜单上的高价菜可以作为价格锚点，让其他菜品的价格显得更加合理和划算。例如，当看到700元的和牛后，100元的牛排会让人觉得性价比极高。这种定价策略不仅能提升中档菜品的销量，还能提高整体客单价，餐厅无须降低利润即可增加收入。

　　（《中国经济周刊》2025年第3期 孙晓萌）