电影票房为何冷热不均

    继《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》后，《八戒之天蓬下界》也宣布撤档。至此，8部春节档电影撤了4部。

    撤档不稀奇，以前常见已经宣布档期的电影撤档，但那多是尚未公映的作品，今年春节档电影撤档之所以显得不正常，除了有多部已经公映的影片一起撤档外，还有一点让人惊讶，档期过半乃至临近结束才宣布撤档，撤档还可以这么玩？

    对于这一撤档现象，网友“打不过就不打了”的评价还算是温和的，还有不少类似于“儿戏”“胡闹”等口吻激烈的批评，也不缺“再映后谁还会去看？”这样的质疑。撤档给片方与作品带来的口碑损失是显而易见的，但如果不是成绩实在说不过去，成本回收实在难以为继，谁也不愿意如此撤档。数据显示，撤档作品中票房最高的《我们一起摇太阳》9624万元，最低的《黄貔：天降财神猫》91万元，这显然与片方的期待相去甚远。

    和4部影片因票房低而撤档不同，由另外4部影片为主角竞争产生的2024年春节档，于2月17日13：50总票房（含预售）达到78.44亿元，打破了2021年春节档78.43亿元票房纪录。4片合计占了九成多的票房，这的确会让人对撤档4片产生情何以堪的感叹。

    票房分布如此冷热不均，展现出春节档期的特殊性，强大的消费惯性会使不符合节日主题的影片挤到一角，而擅长揣摩观众心理，在内容创作上进行精细定位，并且有强大的话题营销能力，是赢得高票房不可或缺的三大要素，在春节档缺一不可。

    （《南方都市报》2.18 韩浩月）