“内容至上”要远高于“流量至上”

    当下，流量是个热词，互联网盈利的本质就是流量。媒体融合背景下，流量也成为很多媒体的必备要素。当热搜成了买卖，那些混淆视听的不实之词、博人眼球的捕风捉影，“你方唱罢我登场”，让公共平台成为私货的“大卖场”。这种“以银子换热度，以热度挣银子”的模式背后，折射出“流量至上”思维的流弊，让热搜、排行失却了公信力，也伤及网络平台的内容质量。

    新媒体环境下，部分自媒体过度强调“流量至上”，靠着“标题党”和“鸡汤文”赚足眼球，这让身处媒体融合大潮中的传统媒体，倍感压力。由于平台存在监管漏洞，使花钱买热搜、水军刷热点的行为屡禁不止，让一些缺乏价值判断的内容，容易流于无聊、庸俗，所谓的热搜话题占据话语的高地。作为平台方，一定要清醒认识到是自媒体撑起了平台繁荣，也是内容质量打响了平台的名声，因此要负担起该有的社会责任。

    大众需要真相，读者需要思辨，优质内容永远不会被自媒体炮制的“爆款”所取代。内容产业不能只搞“流量思维”，而是要多些引导和规范，提高整个内容生态品质。在流量至上的喧嚣中，明确主流媒体角色定位，加强内容建设，回归“深度”和“专业”才是正道。无论是什么渠道，无论是什么形态，“内容至上”都应该大于“流量至上”，内容品质都应该是自媒体人手里的“硬通货”。媒体的竞争，归根结底是内容的竞争，谁能持续不断生产出优质内容，谁就能在竞争中脱颖而出。

    （《中华读书报》10.13 吴学安）