诺奖得主的行为经济学

    2017年诺贝尔经济学奖授予了美国经济学家理查德·塞勒，塞勒是美国芝加哥大学布斯商学院教授，素以“行为经济学之父”著称。

    传统经济学研究有一个基本前提，即“理性人”假设，理性的经济人是经济活动的主体。而塞勒的研究则是从颠覆这一基本前提开始，由此提出“有限理性人”假设。

    诺贝尔经济学奖颁奖词指出：理查德·塞勒将心理学上的现实假设用于对经济决策的分析。通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失，他演示出这些人类特性如何系统性地影响着个人决策以及市场结果。

    有限理性是指人们在作决定时，会通过建立多个不同的“心理账户”来简化经济决策，同时倾向于狭隘地考虑单个决定的后果，而不是整体效果。这一理论可以解释，为什么人们在拥有某件物品时会比没有时更看重其价值。

    社会偏好是指人们在作决定时不仅出于趋利心理，还会考虑社会公平。消费者出于对公平的关注，会反对企业在需求增加时涨价，但却不会阻止企业在成本上升时涨价。

    诺贝尔经济学奖公布当天，官网发布了一个很有意思的投票：你是否认为新年计划总是难以落实？72%的人选择了“是”。塞勒的研究揭示，人们通常缺乏自我控制，总是屈服于短期诱惑，让长期计划落空。而他在不断探索“助推”方法，帮助人们更好地实现自我控制。

    尽管行为经济学已经成为经济研究中的“显学”，但它曾不为主流所容，今年72岁的塞勒也长期被视为“学术叛徒”。

    1980年，塞勒完成第一篇学术论文《消费者选择的实证理论》，之后屡遭大型期刊退稿。如今，这篇文章却在2014年成为相关领域中被引用居首的经济学论文。

    对中国经济学界来说，理查德·塞勒的名字并不陌生。从《错误的行为》到 《助推》，他的多部学术著作已被翻译引进，他的很多观点也已走进大学课堂。

    （《新华每日电讯》10.10 许苏培 刘海燕 李骥志 《文汇报》10.11樊丽萍 姜澎）