老字号不能“坐吃山空”

    近日，34位上海市全国人大代表参与调研的“大力提高产品质量品牌，加快我国制造业转型升级”专题调研报告正式出炉。代表调研发现，目前大量的中国企业只是为国际名牌做贴牌代工，品牌竞争力偏弱。

    “老字号品牌缺乏创新元素。”一般的老字号企业认为自己的老招牌就是摇钱树，觉得自己的产品是多少年传下来的，只要质量好、货真价实，就不怕卖不出去，所以不注重宣传、推销自己的产品。

    老品牌的产品也缺乏创新。老字号一般都会有自己独特技艺，这些技艺独特性已不能满足现在的消费主体——年轻人追求时尚讲求个性的多样化选择。老字号产品主要集中在日常生活中的“吃、穿、用”三个方面，由这些传统产业形成的老字号科技含量不高，在市场竞争中不具有绝对优势。

    在渠道建设上，老字号也敌不过新生品牌。当新生品牌纷纷自建专卖店的时候，老字号的销售渠道仍停留在中间商、批发商的方式上，品牌价值就在其中层层流失。

    目前，老字号企业的营销思维方式还停留在过去供不应求、独家垄断的年代，往往沿用传统方法和产品，试图去满足各种不同顾客的需要。代表认为，注重品牌推广和时代元素的导入是所有老字号亟需做到的，这样才是提升老字号商标价值的最根本途径，而不能躺在老字号的历史上“坐吃山空”。

    （《解放日报》9.10 王海燕）