腰封还是“妖封”

    曾几何时，腰封作为新书推介手段，为读者选购书籍起到很好的指导作用。但近些年来，很多腰封为了“吊人胃口”，说大话、空话、瞎话，就是不说实话，沦落成了营销工具、炒作手段和赤裸裸的标语招牌，被戏称为“妖封”。

    腰封是一种广告。图书消费需要引导，而不是误导，夸大其词只能适得其反。中国传统文化讲究适可而止、恰到好处，无论做什么事，都要有分寸，过头就不好了。

    作为精神文化产品，图书营销尤其要注意方式。当年三闲书屋出版《死魂灵百图》，鲁迅先生写了个广告：“读者于读（《死魂灵》）译本时，并翻此册，则果戈理时代的俄国中流社会情状，历历如在目前。介绍名作兼及如此多数的插图，在中国实为空前之举。但只印一千本，且难再版，主意非在贸利，定价竭力从廉。精装本所用纸张极佳，故贵歪一倍，且只有一百五十本发售，是特供图书馆和佳本爱好者藏庋的，订购似乎尤应从速也。”不做假不虚伪，看着就可亲可信，令读者心向往之，有意购买。

    腰封不要“妖魔化”，而应还原本真，点评图书要点、提炼图书精华，真正成为沟通书籍和读者的桥梁。

    （《人民日报·海外版》5.11 赵青新）