实体眼镜店暴利知多少

    配眼镜是个消费体验不高的麻烦事儿：导购不厌其烦地“推单”让人云里雾里，配一副好一些的眼镜动辄千元。小小一副眼镜竟成奢侈品。眼镜，成了很多人心里明知暴利，却依然乖乖掏腰包的一大传统行业。

    “北京潘家园的眼镜店基本上是加价10倍，可不是每个地方都有‘潘家园’，一般眼镜店加价30倍都是正常水平。”必要商城CEO毕胜直言不讳。他指了下自己戴的眼镜：“纯钛镜框是最贵的材质，这副眼镜市面上卖7000多元，成本价也就两三百元，我们在商城上卖400多元。”

    成本几十元的眼镜，为何摇身一变“贴金”数十倍？多位眼镜界人士向记者证实，眼镜业的定价体系基本上遵循“三乘三”法则。以一块折射率为1.56的黄金膜树脂镜片为例，工厂出厂价20元左右，到了批发商手里会变成60元，再到眼镜店里就会变成180元。以此计算，从工厂出厂价到眼镜店，至少是9倍价差，如果经销商分成一级经销商、二级经销商的话，这中间的倍数又将会无限放大。

    走访多家眼镜店后记者得知，多数眼镜店每天配镜只有两三副，房租贵，仪器设备、验光设备和验光师的费用都是大开销。为了盈利只好把价格转嫁给消费者，虽是暴毛利，可也是少净利。

    “我认为五年内多数传统眼镜店都会死掉”，毕胜语出惊人。关于眼镜的业态理念、消费习惯，都将因互联网而改变。

    （《北京日报》10.12 潘福达）