网络游戏产业中的政府行为

    网络游戏产业作为互联网经济的组成部分，所需的外部干预与传统文化产业存在较大差异。这些差异造成政府的某些产业支持行为，非但不能形成可持续的产业竞争优势，反而造成了大量不必要的浪费。

    据市场规律的推演，政府支持在产业发展的过程中是把双刃剑。政府直接参与投资和整合产业资源，将降低市场门槛，鼓励扩大企业数量，刺激市场竞争；但就其不利方面而言，政府干预稀释了大企业的竞争能力，分散了产业资源，产品趋于同质化，不能适应消费者的变化从而缩短整个产品生命周期，规模效益难以持久。相应地，完善的产业法律及强力的执行措施一方面保障了企业的合法权益，从而促使企业盈利模式的创新和多元化，对维持粘性大的游戏平台具有积极作用；另一方面，过多的外部监管不利于市场垄断势力的形成，企业缺乏一体化动力。

    我国网络游戏市场需求规模仍在不断扩大，目前处于产业的成长阶段。此时，市场已拥有充分多的企业数量，但产品差异不大，只有集中产业资源才能形成产品的核心竞争力，带动产业整体收益，增强企业参与动力。因此，在现阶段要求不降低市场竞争水平的前提下，培育具有一定市场势力的企业。形成相对垄断企业需强调市场机制的作用，应降低对产业的直接投资水平。同时，为了保障产业活力，产业更需要相关法律法规的完善及有效执行。政策法规在某种程度上抵消了降低投资扶持后对产业一体化的影响，并在产品内容不变的前提下，鼓励企业挖掘新颖的盈利模式。

    （《学术研究》2015年第3期 高嘉阳）