名人的微博面孔

    如果以衣服为喻，企业家在商场上驰骋是正式的西服，那么通过微博畅言便是舒适的休闲装。一面是剑拔弩张、机关算尽的全神贯注，一面是畅所欲言、开怀一笑的轻松闲适，对精明的商人来说，两面都难以割舍。

    晒事业、晒生活、晒温柔、晒个性，一切尽在不超过140字的新鲜事发布框。在这里，企业家可以变身“环保达人”，表达自己对地球及人类的担忧；也会一改平日的凌厉，秀出鲜见的“慈父柔情”，让人备感亲切；还有的则将微博的营销功能发挥得淋漓尽致，一面为自家产品代言促销，一面还不忘打击对手一番……

    无论想要彰显哪种个性，凭借几百万甚至上千万的粉丝，企业家们的意愿便能随风似地传播开来。

    马云变身“环保达人”

    一则“阿里巴巴集团董事会主席兼CEO马云入驻新浪微博的消息令网友们欢呼雀跃，仅一天的时间，其粉丝数就突破了10万人，而他同期开通的腾讯微博粉丝数量也超过了33万人。如今，马云在新浪微博和腾讯微博的粉丝已分别接近300万和150万。

    点击马云的新浪微博，你会看到新浪为其认证的不是最亮的头衔——阿里巴巴集团董事会主席兼CEO，而是其所有的头衔中，排在最末的“大自然保护协会(英文简称‘TNC’)全球董事会董事”。马云想干什么?

    甫一开通新浪微博的马云，上来就是经典的环保语录。

    如“我一直认为地球是有灵性的：树木好比毛发，水就是血液，石油就是脂肪，山脉是骨骼。现在毛发被剔除，血液被污染，脂肪快被抽完，骨骼在被寸寸打断……我要是地球也要愤怒，也要报复人类。地震、海啸、干旱……明年谁也没有船票”。

    “既然敢来到这世界，我就没有打算活着离开。但我不希望最后是被空气、水和食物给‘三聚寝安’了。我希望是舒心地老死，老死在蓝天‘横行’的白昼，或是繁星‘肆虐’的夜晚。”

    马云变身“环保达人”的意愿，从其“收听”的人上也可窥见一斑。

    在新浪微博上，他关注0人；在腾讯微博上，他一共“收听”了二十多人，其中多是TNC的同仁，如于明、郑俊、杨绍等以及腾讯公益、腾讯绿色等公益环保类微博，还有史玉柱、马化腾等少数几朵企业界的“奇葩”。

    史玉柱、任志强：“大嘴巴”伤不起

    相比马云，史玉柱发微博就勤快多了，晒晒生活，聊聊乐趣，或是“大嘴巴”似地来几句调侃。但调侃不打紧，却不小心惹怒了马云，并表示伤不起。以后不做“大嘴巴”了。

    没想到一个月后，史又忍不住表示：“再大嘴巴一次：6月的CPI将高达5.9％左右，创过去三年和未来两年新高。12月的CPI将回落到4.0％左右。”

    如果说，史玉柱的不按常理出牌令人哭笑不得，那么另外一名“大嘴巴”——任志强的表现就有点让人大跌眼镜了。

    他会通过微博透露自己跟女儿打电话时会“告诉她，我爱她”。也会温情地与粉丝们互动，时不时秀一把“小可爱”。

    2010年3月，任志强在发了近十条天价地块的评论后，出其不意地发了这样一条微博：“领导来电让我闭嘴。少发微博，这也许是好事。但少发不等于不发，谢谢各位的关注，有些话还是要说的。”一反常态的一句话让粉丝们直呼“可爱”。

    李开复、俞敏洪：熬制心灵鸡汤的“长者”

    企业家的微博空间里还有这么一群名角儿，他们以智者的身份出现在公众面前，谈人生、聊创业、诉感悟、述道德。如果真要推代表的话，那就非创新工场CEO李开复和新东方校长俞敏洪莫属。

    一部创业史，一把辛酸泪，但在李开复的微博上却难觅“辛酸”二字。恰好相反，他的微博常出智语，为“迷途羔羊们”指点迷津，诸如“你可以经常失败，但是惟有在放弃的时候，你才成为失败者”、“给创业者建议”之类，有时还掺杂些各地奇闻、人情八卦等来赚人眼球。

    与李开复实用、清新的邻家大叔形象相比，青年导师俞校长的骨子里则彰显着企业家的本色：灌输心灵鸡汤的同时，还不忘为自家学校免费做广告；转发格言的同时，不忘进行深刻的反思。

    他一句“曾经很偏激，很愤世，在头破血流后发现，偏激和愤世没有带来好的结果，最后发现生活不能只看到问题，而是要提供对于问题的解决方法”的感慨，被粉丝们奉为“俞校长校训”。

    潘石屹：什么都写在微博上

    SOHO中国CEO张欣发了一条微博：“我们刚把明年的推广预算给砍了，全力转向网络，再见纸媒!再见广告!”

    此前，2010年5月，潘石屹和夫人张欣在“长城脚下的公社”发起了第一届微博大会，商界精英汇聚一堂，除了吃喝，每人都在低头发微博。

    说到微博给自己带来的改变，潘石屹更愿意说他把任志强带进微博圈子的典故：新浪微博在内测时，潘石屹在他的微博上写了自己的一段故事，有很多网友转发和评论。

    传说，潘石屹因为微博上的一句话，卖了十几套房子。“潘石屹微博营销的成功在于他一直都在坚持他的路线，即房地产，任志强也一样。所以，粉丝就很多。”一“关注”潘石屹的粉丝说。

    潘石屹自己则认为：“任何一项技术能不能推广，是不是有发展前途，要看它是不是与社会进步的方向相一致。互联网上有许多新技术，为什么微博这项技术、这个工具就能在短短一年多时间里得以普及，成为改变社会、推动进步的一支强大力量呢?因为微博代表了社会进步的方向。社会进步的方向是什么?是草根化、大众化，是人们消除隔阂、相互融合，是人与人之间更加平等，是人们之间的联系越来越紧密、公开、透明……微博符合这些变化的趋势，给无权的草根提供了发言表达的平台和机会。话语权不再只掌握在极少数人或机构手中，微博正在颠覆高高在上、高人一等的权威意识。微博点燃了人们的爱心，启发了人们的智慧。”

    把微博用得多姿多彩的不止潘石屹。前不久，柳传志在联想投资的会上强调：“一定要好好利用微博这些新渠道做好联想投资的品牌。”

    （摘自《“微力”无穷》，台海出版社2012年1月版，定价：29.80元）