【光明时评】以“购在中国”为切口讲好中国故事

　　【光明时评】　

　　近日，商务部有关负责人在国新办发布会上对“China Haul”（中国购物开箱）在海外社交媒体上持续升温作出回应，称这生动反映出“购在中国”越来越受到大家的认可和喜爱。

　　实际上，近距离发现中国、深度体验中国早已成为越来越多海外朋友的共同选择。从“China Travel”（中国游）、“China Shopping”（中国购），到“Becoming Chinese”（成为中国人）、“Chinamaxxing”（极致中国化），以及“City Walk”（城市游）、“Country Walk”（乡村游）、“Tech Walk”（科技游），不少新词语在海外社交媒体上持续走红。多项最新国际民意调查和研究数据也印证了国际社会的“中国热”，全球主要国家尤其是青年群体对华好感度稳步提升，来华旅游、“购在中国”成为新风尚。

　　当然，促成这一趋势的原因有很多。一个直接的原因便是相关免签政策及退税政策的细化实施。自2024年以来，中国全面放宽优化过境免签政策，持续释放免签红利，完善各项配套服务，让外国朋友来华旅游和购物更加便捷舒适。截至今年10月，过境免签政策已惠及全球57个国家，适用入境口岸增至65个，活动区域覆盖全国24个省区市。国家移民管理局10月20日发布的数据显示，今年第三季度，外国人入境达1160.1万人次，同比上升15.6%；免签入境外国人达899.2万人次，占入境外国人总数的77.5%，同比上升24.1%。与此同时，自2025年以来，商务部会同财政、税务、海关等部门，相继出台1.0版、2.0版离境退税优化政策，推出多项配套方案，放宽商店备案条件、降低起退点、实施小额抽检、“无纸化”办理、推广“即买即退”，让退税更便利。这些政策打通了“购在中国”的堵点卡点，推动外国游客从“来看一眼”转向“买它一单”，把入境流量转化为实实在在的消费增量。

　　更为深层的原因是我国坚定不移扩大高水平对外开放所带来的中国机遇。过去很多年，我们常看到国人赴海外购物；如今，不少外国友人拖着空箱子来华，满载好物回国，还在社交平台分享开箱视频。这一变化背后，彰显的是中国产品的硬实力、中国品牌的软实力，反映出中国与世界共享发展机遇的坚定态度与务实举措。海外消费者对中国商品的青睐，表达了对“中国制造”“中国智造”的信赖，也反映出来中国追梦、发展的信心。

　　“China Haul”等热词晒出的不仅是琳琅满目的中国商品，更是生动立体的中国生活方式与中国文化。中国商家与外国消费者之间的一买一卖，不只是商品交易，也是跨文化交流、不同文明的相遇。当下，海外游客行李箱里，除茶叶、丝绸等传统特色商品外，运动相机、折叠屏手机、AI眼镜、潮玩文创等新品类越来越多，折射出他们对中国设计、中国美学与中国生活方式的青睐。文化是可持续发展的强大驱动力与重要支撑要素，文明交流互鉴是推动各国人文往来、文化交融、民心相通的必然选择。当商品连接升华为文化共鸣，这股民间自发的开箱热潮，正在让世界看见一个更真实、更富活力的中国。2026年，联合国大会宣布2027年至2036年为“文化促进可持续发展国际十年”，搭建起为期十年的全球合作框架，旨在依托文化力量，建设更具包容性、韧性与可持续性的社会。我们期待以一件件中国好物为纽带，让海外友人真切感受中国文化底蕴、体悟中国发展潜力；同时，也在面对面交往中学习借鉴不同文明之长，适配海外需求，在交流互鉴中取长补短。

　　越来越多海外人士放下固有“滤镜”，踏上中国土地，亲自触摸真实、立体、全面的中国。不少人从中国故事的受众，慢慢转变为中国故事的讲述者。从“被看见”“被听见”到“被读懂”“被接受”，从“被知晓”“被理解”到“被热爱”“被推崇”，一系列中国热词早已不是简单标签，而是鲜活立体的新时代中国图景。以“购在中国”为切口讲好中国故事，正当其时、大有可为。讲好新时代中国故事，我们当秉持更加真诚的态度、更平等对话的口吻、更加丰富的传播载体，依托一箱箱好物、一次次开箱，让世界更好读懂中国、爱上中国，推动中国进一步走向世界，与各国共享发展机遇、共筑人类命运共同体。

　　（作者：孙敬鑫，系中国外文局当代中国与世界研究院副院长、研究员）