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在免签国“朋友圈”持续扩容、通关便利化水平不断提升、国际航线加速恢复等各项利好推动下，广州入境旅游加速恢复发展。2023年广州接待入境过夜旅游者377.4万人次，同比增长144.9%。
促进入境旅游恢复发展是一项系统工程。我们把发展入境旅游作为提升广州世界旅游目的地形象的重要一环，围绕“吃住行游购娱”全面发力，不断提升入境游接待能力，让入境游体验日渐顺滑。
精准宣传推广，让境外游客“盼着来”。我们加强城市形象塑造与传播，挖掘“最广州”元素，打造广州城市文旅形象IP。加大旅游宣传推广力度，构建全球十大新媒体传播矩阵，精准实施“广州欢迎您”品牌境外推广营销。联合南方航空公司、白云国际机场等单位，充分利用好144小时过境免签政策，通过参展参会、专项推介、节庆营销、境外主流媒体传播等方式，提升广州文旅品牌的知名度、美誉度和显示度。
精耕产品供给，让境外游客“留得住”。我们结合入境客群构成和旅游偏好，整合文旅资源，加强优质入境旅游产品供给，建成开放广州文化馆新馆、美术馆新馆、粤剧院新址，引入一批国际化品牌酒店，推出“读懂广州”主题文化旅游精品线路，策划培育“跟着演唱会去旅行”“追着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”等项目，打造北京路文化旅游区、永庆坊旅游区等一批文旅融合发展典型，擦亮红色广州、新彩广州、花城广州、食在广州、时尚广州、甜蜜广州等六大旅游品牌，增强广州对境外游客的吸引力。
精心服务保障，让境外游客“玩得好”。我们以境外游客的旅游需求为重点，想他们之所想，急他们之所急，围绕恢复国际航班、优化口岸签证、提升支付便利度、加强国际语言环境建设等，下大力气破解难点、贯通卡点、打通堵点，全面优化配套服务，让境外游客在广州旅游更舒心、更顺心、更开心。
精雕“广州礼物”，让境外游客“带得走”。我们深挖广州历史文化资源，全力推动文创产品不断推陈出新，培育打造具有岭南特色和文化内涵的文化旅游商品，打造“广州礼物”品牌，推动入境客流转化为消费热、现金流。鼓励广州酒家、陶陶居等有实力的老字号企业创新经营模式，与知名IP跨界合作，推出蕴含本地文化的文创、伴手礼和特色旅游商品，让境外游客感兴趣、愿意买、带得走。最重要的是让境外游客把对广州的好印象、好口碑带走，架起广州这座城市与境外游客之间的文化桥梁，吸引更多的人走进广州旅游消费。
项目团队：本报记者 尚文超、颜维琦、吴春燕、唐一歌、高平、王潇、董城
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