向全球发出诚挚邀约

  4月6日一早，搭载2500余人的“迈希夫”号邮轮在上海吴淞口国际邮轮港靠岸，来自德国、奥地利、瑞士等国的游客走下船舷，开启在沪为期两天的入境城市观光体验。

  上海是国内重要的入境口岸。今年以来，到上海旅游的外国游客数量稳步增长，邮轮入境也迎来复苏。统计数据显示，1月至3月，上海共接待了10艘邮轮，旅客22379人次，预计全年共接待邮轮18艘、旅客40306人次。当前，上海正全力打造中国入境旅游第一站，以期更好地助力世界著名旅游城市建设，赋能上海城市经济发展。

  围绕提升“入境便利牵引力、文化特色吸引力、品牌生态聚合力、宣介营销影响力”，我们重点推进四方面工作：一是抢抓中国入境旅游签证便利化政策密集出台的重大利好，于2023年12月11日以“Visit Shanghai”为主题，全面启动上海入境旅游形象推广行动；二是深化“乐游上海”全媒体矩阵，全面上线包含14个语种的上海文旅外宣网站，推出中英日韩四个语种的文化上海全景地图，全面加强入境旅游海外精准营销；三是聚焦“都市型、综合性、国际化”特点，推出符合入境旅游消费需求的旅游产品，打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等文旅特色IP，打造更多“必到必看必游”的网红打卡点；四是全力打造入境旅游便利体验环境，提高文旅场所入馆参观便利程度，提升入境支付便利水平。作为全国首批试点城市，上海于2015年正式启动实施境外旅客购物离境退税政策。截至2023年10月底，上海离境退税商店总数已达616家。

  上海拥有159座博物馆和100家美术馆，“吃住行游购娱”旅游全要素业态发展成熟。今年，包括“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”等展览，“上海夏季音乐节”等演出，中国上海国际艺术节、上海旅游节等活动，有望推动文旅消费持续升温。计划于7月举行的“金字塔之巅：古埃及文明大展”将展出787件古埃及文明不同时期的文物，超过95%的文物是首次来到亚洲。聚焦元旦、春节等重要节日，围绕“看美展、观文博、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食”等主题，我们打造“乐游上海”“乐嗨上海”两大品牌系列文旅甄选活动，提升入境旅游品质。

  4月9日，上海推出“相聚上海”活动指南（2024），精选70项世界顶级文化、体育、旅游、商业、展览等活动，向全球发出诚挚邀约：前来走一走、玩一玩，感受新时代的中国机遇、蓬勃律动的上海魅力。我想说，这里是上海，一座没有淡季的城市，无限活力，多彩魅力。欢迎来这里，发现更多，体验更多。

  项目团队：本报记者 尚文超、颜维琦、吴春燕、唐一歌、高平、王潇、董城