促进文化旅游产品开发

    随着游客的旅游经验更加丰富，游客对文化方面的诉求也增多，文化旅游有着广阔的发展前景。

    从目前文化旅游的特点看，一是世界遗产仍然是文化旅游产品的根基。这部分旅游目的地，因为其本身的名气，旅游开发推广也相对比较容易，需要深刻地抓住文化这个魂，挖掘产品的文化内涵。北京、上海、西安是入境游的重要目的地，国旅总社从上世纪60年代就开始接待自费的入境游客，2010年国旅总社入境游组团接团人数达100万人次。一般来说，第一次来中国的外国游客都会选择这三个地方。

    二是旅游演艺是文化旅游中很重要的一个形式。旅游演艺现在不断成熟，给旅游产品赋予了创造性的文化元素。《印象刘三姐》等印象系列、《禅宗少林》、《长恨歌》等实景演出在市场上反响热烈。

    三是电影书籍等文化产品促热旅游目的地。电影《非诚勿扰》带动了北海道游，《非诚勿扰Ⅱ》又带动了三亚游，法国的波尔多也利用《将爱情进行到底》来吸引中国游客。有意开发“跟着电影游世界”、“跟着书本游世界”等主题文化的文化旅游产品，可以让游客在旅游中享受似曾相识，“原来你就在这里”的亲切感和共鸣感。

    而从文化旅游的发展看，呈现出新的趋势：首先，文化旅游向一地游、深度游发展。随着游客对文化兴趣增加、了解增多，他们对旅游产品的要求也更高，已经不满足简单走马观花，因此以前的一些多地串在一起的旅游产品也慢慢向一地化、深度化转变。比如，过去埃及和土耳其经常是绑在一起的旅游产品，现在也逐渐都向一地深度发展。我认为，在旅游推介初期，多地绑在一块，有利于旅游的推介，但是随着旅游的发展，就更多地需要深度游的产品，满足更高层次消费人群的需求。对临潼来说，今后可以朝深度游方向发展，把文化遗产、旅游演艺、民俗小吃、温泉度假完美结合起来，提高游客在这里的过夜比例，甚至可以大力发展高端的会展旅游。

    其次，文化旅游的元素更加丰富。随着旅游消费者的不断细分化，文化旅游产品也将随着细分化，除了古文化、民俗等具有吸引力的文化元素外，以美食文化、音乐文化、艺术、宗教、摄影等元素为主题的文化旅游也日益升温，文化旅游的元素将更将丰富和多元化。

    最后，文化旅游产品向教育旅游产品拓展。把文化旅游型产品打造成夏令营、休学游等教育旅游产品，也是拓展文化旅游产品的一个方式。据统计，中国青少年每年的消费总额为2900亿元，这些费用主要集中在教育和旅游上。把文化旅游型产品打造成夏令营、休学游的形式，来满足青少年开拓眼界、增长知识、陶冶情操、丰富人生等目的。

    此外，根据亚太旅游组织对“游客愿意支付的额外项目”的一项调查显示，有60%的人愿意为“有机会获得更多的文化体验”买单。可见，游客对文化体验的需求很旺盛，文化旅游应该有着非常广阔的发展前景。