不断探索电视理论宣传的新途径

    推进当代中国马克思主义大众化，是贯彻党的十七届四中全会精神、建设马克思主义学习型政党的重要任务。艾思奇同志是马克思主义大众化的先行者。他以对马克思主义的执著追求、对人民群众的深厚感情，为研究传播马克思主义作出了杰出贡献。电视媒体作为党的宣传舆论工具，在推进当代中国马克思主义大众化过程中肩负着重要职责。我们要继承和发扬艾思奇同志的宝贵精神财富，不断探索和实践，努力做好新时期电视理论宣传工作。

    讲求时效，及时传播。电视是现代主要声像传播手段之一，依靠快捷、生动的传播优势，可以让观众在第一时间了解我们党的路线方针政策和理论创新成果。去年以来，中央电视台强化新闻立台，改进新闻报道结构，提高新闻首发率，增强新闻报道时效性，理论宣传也更加及时、生动。第一时间报道党和国家的重要活动、中央的重大方针政策、中央领导同志的重要讲话，在《新闻联播》等核心栏目及时播发权威理论杂志重要文章、主要报刊社论，并适时配发评论。为扩大宣传效果，我们还陆续推出多个专栏，及时报道各地各部门的理论学习活动，营造浓厚的理论学习氛围。

    精心策划，准确阐释。紧紧围绕党和国家工作大局，坚持以改革开放和现代化建设中的重大现实问题为重点，根据电视受众特点，加强对深度报道和重点专题节目的选题策划，力求做到理论宣传的准确、权威。同时，通过主持人提问、专家解答、观众互动、网友评论等多种方式，力求做到理论宣传的形象生动。在制作《理论热点面对面》、《六个“为什么”——对几个重大理论问题的回答》等节目时，选取鲜活事例进行解读，不回避敏感问题，与观众面对面交流，用最新理论成果回答社会热点问题，取得良好效果，受到多方好评。

    贴近实际，通俗易懂。电视具有覆盖广泛、声画结合的特点，是当今普及率高、最为大众接受的传媒之一。中央电视台在理论宣传中充分利用这一特点，力求贴近实际、通俗易懂。科学发展观是中国特色社会主义理论体系的最新成果。近年来，中央电视台始终把科学发展观的宣传作为理论成果宣传的重中之重，坚持对这一重大理论成果进行权威而生动的解读。通过选取与人民群众生产生活息息相关的事例，拍摄电视专题片，以小见大，使人民群众更好地理解、坚持科学发展观。

    发挥优势，不断探索。中央电视台在理论宣传方面的探索取得了较好的效果。今后，我们要在总结经验的基础上，巩固成果，在理论宣传的报道机制、节目形式、宣传手段、新兴媒体运用等方面推进创新。一是进一步完善内部工作机制，建立更为高效快捷的沟通渠道，提高理论宣传选题策划水平，保证理论宣传的准确性、时效性。二是发挥优势，周密部署，全力做好今年上海世博会、明年建党90周年等重要活动的宣传报道。三是根据党和国家全年工作重点，针对观众特点，加强互动交流，利用多种节目手段增强理论宣传的吸引力和感染力。四是开拓新兴媒体领域，不断扩大覆盖面，增强理论宣传的影响力，尤其是对青年群体的影响力。