少儿出版面临内容产品渠道服务全产业链创新

    本报讯（记者陈香）5月5日至6日，由中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办、未来出版社承办的2016年全国少儿图书交易会在西安举行，来自全国各地的34家专业少年儿童出版社及近200家电商、实体书店代表与会。

    从2004年开始，少儿图书市场以年均10%的同比增幅高歌猛进，成为全国零售图书市场的明星板块。少儿出版在经历了一个史无前例的“黄金十年”后，其黄金期是否还会延续？“我国是一个发展中的少儿出版大国，需要整合少儿出版全产业链的力量，进行内容、产品、渠道、服务创新。”中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、国际儿童读物联盟中国分会主席、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦在开幕式致辞中表示。

    此次全国少儿图书交易会上，种种信息，也透露了少儿出版人致力于打通内容、产品、渠道、服务全产业链的努力。在开幕式上，全国34家专业少儿出版社通过陕西省红十字会联合向西北贫困地区约50所中小学及幼儿园捐赠了价值160万元的图书，并启动“书香童年”阅读推广活动。高峰论坛将“互联网+实务、共赢”作为论坛主题，演讲嘉宾覆盖了新兴渠道的方方面面。全国小学语文基础教育研究中心教学研究委员会常务理事赵士英也应邀到会，提出建构中国儿童阅读教育系统工程的设想，从中可见少儿出版人转型阅读服务的努力。

    为满足读者进一步增长和细分的阅读需求，应对少儿图书市场多元化和个性选择的趋势，过去五年间，少儿图书选题不仅多有创新，而且新图书产品涌现并形成规模，开拓出了少儿出版的新细分市场。诸如，除儿童文学板块持续向好外，原创科普选题、图画书选题急剧上升，且精品迭出，是正在上行的图书板块；低幼板块正在升级，不少低幼读物已有科研支撑，启蒙益智、细分年龄段的特点凸显；去年，多家出版社参与少儿人文读物出版，少儿人文题材领域大为拓展，选题大量涌现，形成规模，有望形成少儿出版的新细分领域；围绕影视、互联网和游戏的品牌形象，少儿出版人开发了多个图书品种，少儿出版平台日益宽广，童书出版的“IP”时代来临。

    值得关注的是，应对新一代父母的需求，一批立体书、玩具书、多媒体互动书的选题开始出现。在欧美，兼具游戏和阅读功能的立体书、玩具书是童书市场的重要组成部分。在国内，因为制作工艺、价格、销售渠道等多种因素，立体书迟迟未能落地。显然，这一需求已然启动。

    在出版业态的转型升级方面，多家出版社瞄准了阅读服务。譬如，帮助学校建立书香校园，从阅读环境测评、到图书馆建设，到校本图书的配备，阅读课程的开发、师资培训，到阅读效果评估，中少总社已有一整套工具来帮助实现，阅读服务的商业模式已走入正轨；接力出版社正在运作的中国青少年多媒体阅读推广平台，着力于为0~25岁的中国青少年读者打造多媒体复合出版、全方位立体化学习的一站式服务平台，使该平台成为行之有效的复合出版平台和品牌孵化平台，实现从内容提供商向阅读服务供应商的转变；二十一世纪出版社旗下的儿童阅读推广云平台力争2年内用户数达到100万，同时，二十一世纪正全力开发“爱童书”App应用，参与儿童阅读服务体系的建设和儿童阅读大数据的积累与分析；长江少儿出版集团旗下的爱立方已经挂牌新三板，专业从事学前教育领域产品的研发和推广，其核心业务包括幼儿课程、幼儿玩教具、幼教云平台及连锁幼儿园；少年儿童出版社已完成“十万个为什么网站”的平台建设，同时正在研发青少年科学素养分级评估体系，将建立中国青少年的科学知识体系和评价标准。时代少儿出版集团成立后，则提出了“做中国少儿文化产业的战略投资者和排头兵”的战略定位，将打造文化+、品牌+、资本+、平台+的新模式。