陈强:少儿图书市场的品牌时代到来

    陈强(湖北崇文书城副总经理)

    在我的印象中，从2008年起少儿图书市场开始明显好起来。因为少儿图书一直有一个成熟的产业链，有专业的出版社，从2008年以后，无论是品牌还是出版线都开始凸显出聚合效应，这种聚合带动了少儿图书市场。

    这几年，少儿图书畅销品种发生了一些变化。以《虹猫蓝兔》为例，这类产品的产品链延长了，发行方式也发生了一些变化，这启发了少儿图书与新媒体的联姻，如借助于电视、网络等手段，图书也由原来单一的产品转变为现在产业链的一环。

    从开始的郑渊洁，到后来的曹文轩，再到现在的杨红樱，都是先后涌现出来的著名的本土儿童作家。现在的畅销书不再是某一本读物，而是更多汇聚为一种个人品牌。比如围绕一些知名儿童作家形成的工作室，他们通过对市场进行分析、调研，借助于个人的号召力推广图书，少儿图书市场的品牌时代已经到来。

    根据我们的长期跟踪分析，未来的图书市场会出现两类变化:一类是销售形态的变化:以价格而言，在一些一二线城市的卖场里，实体店面的价格呈现出增长的趋势;而在网络上则大打价格战。第二类是内容的变化。未来的儿童图书更强调互动性。随着科技的发展，以互联网云技术为支撑，平板电脑、智能手机等终端设备将会日益流行。借助于云数据和在线服务，这无疑是儿童图书市场未来的发展潮流。为应对这些变化，实体书店更应该强化体验式、感受式的特点，另外就是根据消费市场，在一二线城市的大卖场中建立起中高端的门面形象，以强化自身的品牌效应。