许悦:新消费宠儿更强调互动、立体性

    许悦(杭州市新华书店总经理)

    少儿图书市场的繁荣状况大约已经延续了10年时间，即从2003到2013年的“黄金十年”。在这十年间，少儿图书的品类有了极大的丰富，越来越多的出版社开始进军少儿出版领域，这些都是少儿图书市场繁荣的表现。这一方面离不开国家对少儿出版行业的扶持引导，另一方面是因为巨大的市场需求。此外，这也与少儿图书市场延续期长的特点密切相关:无论是从孩子未出生之前的胎教阶段，到婴幼儿启蒙阶段，还是童年阶段，整个儿童图书市场有十年以上的跨度，这是少儿图书行业具有的得天独厚的优势。

    孩子在挑选读物的时候，很大程度上会受到影视动画的影响，热播的动画会在孩子们中间形成阅读热，他们往往会被这些影视动画衍生出来的图书所吸引。家长在为孩子挑选图书的时候更推崇经典，那些他们小时候读过的流传至今的作品成为他们的首选。另外，一些媒体的推荐阅读书目也成为家长们选择时的参照。

    儿童图书市场将何去何从?我认为，下一个十年图书市场的走向将与未来产品的内容和质量密切相关。在我的经验里，国外儿童图书的品类丰富，国内的种类则比较单调。在国内，文学类是儿童图书的主体，国外则有很多偏重于自然科学的儿童读物。孩子们对动物、植物、星空之类的大自然事物是有着浓厚的兴趣的。如果在将来，我们能把这一类图书产品开发出来，或许将会成为市场新的增长点。

    在以后的市场中，我比较看好一些电子书、有声读物，那些更强调互动性、更立体、色彩更丰富、装帧更精美的图书，毫无疑问会是新的消费宠儿。