王志明:少儿图书市场的“集中”和“分流”

    王志明(河南知本书屋总经理)

    2001年之前，全国少儿图书市场基本上是“炒剩饭”，主要是公版书(如《格林童话》、《安徒生童话》等)的不断重印。2002年起，作家出版社出版了杨红樱的“俏丫头”“坏小子”等作品，此后原创儿童文学作品开始崭露头角。2006年前后，各出版社看到儿童图书出版市场的巨大前景，纷纷进军，带动了整个少儿图书市场的繁荣。

    儿童文学板块一直在少儿图书市场独领风骚，甚至占到销售额的40%以上，且有愈演愈烈的趋势。诸如《十万个为什么》、《大百科全书》之类曾经风靡一时的大部头图书，现在的市场需求在减少。

    家长和孩子在挑选图书时显现了较大的区别。孩子们热衷于动漫类图书和一些热门读物，比如畅销作家杨红樱的一些作品。家长在选择时一般会选择那些他们小时候阅读过的，经过岁月筛选留存下来的经典作品，另外对知识性的强调是很多家长在购书时的一个重要参照。

    目前的少儿图书市场出现了“集中”和“分流”两种现象。“集中”指的是一些优质的上游资源，比如一些优秀的儿童作家和一些优质的儿童作品向大社名社集中;“分流”第一指的是销售渠道尤其是网络销售渠道对传统销售渠道的分流，第二指的是大量综合性出版社纷纷进军少儿图书市场，对专业少儿出版社的分流。我不认为少儿图书的销售高点已经过去，因为无论是从国家的教育制度层面对阅读的重视，还是整个社会的阅读氛围，再加上随着经济的稳步增长，人们的购买力也会随之越来越强，这些都是未来少儿图书市场的强劲推力。