走出国门的“小鹿芮卡”

    近年很火的“喜羊羊和灰太狼”系列童书，成为幼儿童书市场中一枝奇葩，不仅火了图书市场更是衍生出一系列的数字出版物和文具、玩具衍生品。河北教育出版社全力打造的“小鹿芮卡”动漫教育工程项目就是这样一个极富特色、个性鲜明的动漫教育品牌。此项目立足于儿童启蒙教育，通过制作、开发动漫多媒体幼教产品，在幼儿园推广应用；通过生动有趣、视听与互动相结合的教育方式激发儿童学习的乐趣，在市场终端打造并培育动漫品牌；通过市场化运作幼儿品牌图书、动画片、网络教育平台及幼儿园学具、玩具、园服、床上用品等各种动漫衍生产品，助推品牌的完善和成熟，是一个集研、产、销于一体的大型动漫教育工程。

    随着经济和文化全球化趋势的日益明显，许多国家都把保护本土文化、对外输出本国文化产品作为新世纪发展战略的重要组成部分。河北教育出版社社长杨才认为，西方发达国家在出版物输出中取得的巨大成绩，与其出版业自身的努力分不开，很多做法值得我们认真研究和借鉴，但是我们也要根据自身特点，积极打造具有中国特色的“走出去”战略。

    “小鹿芮卡”要走出国门。在输出地区的选择上，大多数出版商首先考虑的是该国家和地区的经济条件、教育水平以及出版市场秩序。而除了以上因素之外，语言因素也是河北教育出版社在出版物输出时重点考虑的一个问题，因此，在“走出去”战略起步阶段，他们选择了同语种或有类似文化背景的国家或地区。例如，马来西亚、印度尼西亚、泰国、新加坡等。

    在目标市场确定后，就要寻求当地有品牌价值的出版公司作为合作伙伴，在这一点上，河北教育出版社首先选择了马来西亚的彩虹出版集团。马来西亚是东南亚国家中华文教育做得最好的。良好的华文教育基础和相对巨大的受众基数，使马来西亚的华文出版十分活跃且颇具规模。彩虹出版集团则是马来西亚出版业中颇具实力的一家出版集团，出版范围主要是儿童教育读物，这在专业出版领域上与“小鹿芮卡”动漫教育工程项目完全吻合。该集团旗下的彩虹培训中心是一家面向学前儿童，集国学、艺术、体育等多领域于一身的综合儿童培训机构。今后，河北教育出版社也计划将此培训中心纳入芮卡示范基地范围，与国内的基地展开学习交流及互动。

    通过与马来西亚彩虹出版集团的良好合作与交流，河北教育出版社不久就收到了英国狄更斯出版社、台湾风车书版集团等出版企业伸出的橄榄枝，并在第十八届北京国际图书博览会的签约现场与他们成功签约。其中，台湾风车书版集团是整合风车图书出版有限公司、三晖图书发行有限公司、风车宝贝线上购物网、阿凡提文化事业股份有限公司于一身的企业集团。多年来始终坚持出版优秀儿童读物以及推动亲子共读、家庭阅读等阅读理念。

    纵观国内外成功的经典案例和国外动漫发达国家的产业化发展轨迹，结合我们国家动漫发展现状，河北教育出版社社长杨才认为动漫产业要想得到长足发展，仅局限在单一动画片与动漫游戏的策划、开发是不行的，是具有相当大投资风险并不具备竞争力的。必须拓宽思路，用创新的思想和独特的触角去诠释“动漫”这一新兴的文化创意产业：必须把培育自主动漫品牌当作核心，把独特新颖的动漫创意视为前提，把满足社会和人民群众精神文化需求作为基础，将有利于未成年人成长的动漫产业、作品通过有效的方式赢得广泛认知度作为发展方向和目标，通过不断地、科学地研发以及市场渠道去推动品牌发展，使品牌向产业化迈进。只有这样，项目才能真正走下去，才会走得更远；通过动漫这一表现手段所塑造的品牌，也才会有助于文化产业发展，实现社会效益和经济效益的双赢。

    此后，河北教育出版社准备继续加大开发力度，着力打造家园共育整合活动课程影视动画片《芮卡健康生活每一天》大型互动项目以及“小鹿芮卡”大型动漫教育网络平台项目。2012年1月，《“小鹿芮卡”原创动漫项目》荣获“国家动漫精品工程——动漫出版物类精品项目工程奖”，成为河北动漫教育惟一获此殊荣的项目。“小鹿芮卡”正向着“打造华人动漫幼教的知名品牌”的目标坚定而有力地迈进！