“惜呆兔咪”出版产业链

    伍美珍转型了？当“惜呆兔咪开心旅行”系列的前三本——《通往霍格沃茨之旅》、《日不落的天使之城》和《穿木鞋的风车巨人》在今年1月推出的时候，很多出版业中人有这样的疑惑。以“阳光姐姐”校园小说闻名中国儿童文学界的伍美珍，这次写的却是四个小学生环绕地球的“旅行日记”。

    对于“转型”一说，伍美珍倒是不以为然，她表示自己“只是想在写作过程中不断加进新的东西”。但让“惜呆兔咪”受业内关注的，不仅仅是儿童文学新写作类型——“知识冒险”文学的出现，出版方江苏少年儿童出版社为其筹划的一条包括图书出版、衍生产品、动漫开发、游戏拓展等的复合产业链更让人瞩目。

    堵，还是疏？当传统出版遭遇一个互联网时代，显然，虽然是一家老牌少儿出版重镇，苏少社却敏锐意识到出版的螺旋上升，他们选择的是合作，而非对抗。

    “惜呆兔咪”诞生记

    “惜呆兔咪”产业链的源头必定在于文学作品本身。伍美珍坦承，创作的念头，源于她这些年在国外旅行的经验，走的地方越多，她越能感觉到自己的视野宽了，思路广了，国外的经历成为她思考中的一个参照，她希望她的小读者们也能有这样的体会。

    2011年，伍美珍参加了伦敦书展，在英国的游览过程中，她有了“惜呆兔咪”清晰的创作思路，回来就动笔开始写作。伍美珍说，“惜呆兔咪”想传递的不仅仅是世界各地的知识与趣闻，更多地是想分享自己的思考。比如她在英国看到的对传统与历史的尊重，让她想起自己国家时常出现的“大拆大建”，“很多时候，走出国外的我们反而思考起国内的、身边的问题”。伍美珍相信，见识广了，思维自然会更宽容，更多元化，“希望在这套书中，引导孩子们更深入，更正面地看待身边的事。”

    在“惜呆兔咪”之前，知识冒险小说并不多见。伍美珍在写作中遇到的难题是：如何保证这套融入世界地理、历史知识和人文风情的儿童文学，依然具有较强的文学性。“在一开始，我担心知识性的部分较强，会使得人物性格和情节的发展受到约束。”但作品问世之后，伍美珍的担忧消失了，“传统文学元素的相对减弱并没有给孩子们的阅读造成障碍，在我和他们接触的过程中，亲身感受到他们对这套书的喜爱”。

    知识+冒险，童书新热点？

    对于“惜呆兔咪”，出版方江苏少年儿童出版社寄予厚望。

    过去的几年中，苏少社一直在约伍美珍写一套“不一样”的作品，而“惜呆兔咪”的创意与他们不谋而合。苏少社社长钱元元回忆道：“2010年4月，我带队参加在成都举办的第二十届全国图书交易博览会。会议期间，我们和伍美珍多次交谈，向她详细介绍了我们的文学板块，我们的品牌，以及我们的工作方法和经营理念。很快双方就达成合作，并以极高的效率签署了‘惜呆兔咪开心旅行’图书出版协议。”

    钱元元历数唯美小说、校园小说、动物小说等近些年来中国原创儿童文学出现的热潮，预测知识性小说会成为下一个热点。“在这个开放的全球化时代，冒险读物总是很能抓住孩子们的注意力，伍美珍这个全新的系列，将知识、探索与文学性结合得很好，将成为儿童文学界的新焦点。”

    为什么“知识冒险”这个类型会让孩子们着迷呢？“8～14岁期间的儿童，对于文字的美还不能非常全面的欣赏，儿童读物对于他们，更多感受到的是故事、形象和知识。这套书带着孩子们去看世界，会让孩子们很有新鲜感。”在专业人士看来，“惜呆兔咪”会是中国“知识冒险”类儿童文学的开拓者，因为孩子们喜欢现实的东西。西方儿童文学近年来的翘楚，不是挥舞魔棒的《哈利·波特》，就是在学校受欺负、正经历青春期烦恼的《小屁孩日记》。“现在英美童书主要就是分成两个方向，奇幻和贴近现实，传统的童话已经不能满足孩子们的要求。为什么伍美珍在中国儿童文学作家中可以屹立不倒？因为她过去写的都是真实的校园生活。”“惜呆兔咪”其实也是这个思路的延伸，虽然是把知识和冒险结合起来，但书中四位主人公的互动仍然是校园式的，是伍美珍擅长的幽默风趣、“同桌冤家”类型。

    编辑：精雕细琢

    提到苏少社时，伍美珍使用最多的词汇就是“年轻”。她说：“苏少社是比较老牌的儿童文学出版社，但编辑却很年轻，认真、敬业、负责。年轻的美编，封面设计很漂亮，让我挺满意。钱社长也很年轻，很有开拓精神，思维比较新。”

    如果把“惜呆兔咪开心旅行”系列刚刚推出的三本新作拿在手中，你不会对伍美珍的话有任何怀疑：素雅但绝对现代的封面设计、几乎每篇小说之后都会附带的漫画和定位精确的包装营销，都在向读者彰显着这个编辑团队的活力。

    钱元元说：“从最开始与伍美珍的沟通阶段，我们就针对制作、宣传、发行渠道各方面进行了仔细而深入的探讨，同时，我们也从伍美珍女士那里获得了一些富有创新性的建议。良好的沟通，这是成功打造‘惜呆兔咪开心旅行’系列的基础。”

    据钱元元介绍，苏少社安排了最优秀的编辑团队来进行伍美珍这个新系列的运作。在图书内容方面，他们增加了图书的编辑含量，用漫画的形式对小说中提到的人文知识进行了拓展，每篇小说后附上的漫画都经过编辑团队仔细的讨论，并与漫画作者多次沟通、修改。“在彩页绘画、装帧设计方面，编辑团队先后讨论、提交了数个方案，聘请了多位优秀的作者试画，并从中挑选合适的风格，力臻尽善尽美。最终这个系列的装帧设计获得了伍美珍的高度评价。”至于“惜呆兔咪”的开本、工艺和纸张等，苏少社内部也经过了多次修改，还汲取了一些兄弟出版社同类型的优秀做法。

    在宣传方面，除了常规的报道外，苏少社还通过微博、网络媒体、专业媒体及大众媒体等各种形式的平台进行大范围的覆盖传播，并及时与终端读者进行互动接触。

    “惜呆兔咪”产业链

    2010年，苏少社在制定“十二五”规划时，就对儿童文学板块进行了重点谋划，钱元元表示，这些谋划既包括积极赢取高端资源和顶级原创作家资源，着力扩大一线作者队伍，提升图书品质，还包括探索出版、动漫、影视、儿童网游领域的立体开发，探索儿童文学运营新模式。她说：“我个人认为，在目前多媒体及娱乐业强势发展的时代，如果能将图书出版、市场发行、衍生产品、动漫开发、游戏拓展等不同领域具有共性的产品结合起来，形成完整的复合产业链，将会是一项有意义的创新工程。”苏少社在这方面已具备一定的优势，目前已经出版的“赛尔号”系列图书、“喜羊羊”系列图书都已取得优异的市场销售业绩。同时，为了适应儿童视界网络化、多媒体化的需要，苏少社还成立了数字中心，更好地对应数字化出版趋势。

    渠道向横向与纵深的发展是产品爆发的前提，而完善产品背后的产业链则是出版策划方今年的工作重点。据了解，出版策划方首先会发掘产品本身的潜力，“惜呆兔咪”图书上市后，他们正在策划将其排成话剧，走进小剧场。在动漫周边产品方面，出版方正在设计公仔和其他带有“惜呆兔咪”形象的玩具。苏少社还会在各地旅游点组织夏令营活动，比如与常州的嬉戏谷合作“惜呆兔咪”夏令营，配合网上征文。关于“惜呆兔咪”的整个思路，实际上就是把一个儿童文学形象品牌化、产品化、系列化，然后向纵深发展的过程，这种纵深不仅仅是指渠道的纵深，而是产业链的纵深。

    其实，产业链绝不限于衍生品，还包括一套完整的衍生品创意和生产体系。同时，在业内资深人士看来，衍生品产品销售能否爆发的关键还在于公司的互联网业务。“我们有个比较‘武断’的思维模式，那就是未来整个出版产业的模式都会是互联网模式。即使你做的是非常‘线下’的东西，和互联网没有任何关系，未来也要在互联网上宣传，走互联网的渠道。” 

    在他心中，有一个全产业链思路：线下的玩具、文具与线上的儿童社区相呼应，它们又都延伸自儿童文学原著和其品牌。这种营销互动所产生的合力，再加上早已铺开的销售渠道，或许会为中国原创儿童文学和原创动漫的产业链打开新的思路。（本报记者  宋  平）