是谁打动了巴菲特？

    孩子也需要理财吗？在零花钱越给越多，压岁红包越封越大的今天，这个答案是肯定的。但教育专家认为，教会孩子理财，其意义并不仅仅在于“理好现在的财”，而在于在市场经济社会的今天，教给孩子金融方面的基本知识，塑造孩子正确的金钱观、财富观，培养孩子延后享乐而获得更高收益的能力。这些素养，这些能力，都被《穷爸爸富爸爸》的作者罗伯特·T·清崎定义为“财商”。

    财商，是指一个人对所有财富的认知、获取、运用的能力。如今，除了智商、情商之外，父母和小朋友们又多了一个竞赛的跑道，问题是：如何提高财商呢？纵观中国图书市场，针对小朋友的财商教育读物少之又少，专门为中国人订做，由权威专家讲解的更是没有。这一空白将在今年被填补：在2011年北京图书订货会，安徽少年儿童出版社宣布将以幸星数字娱乐科技有限公司动画片《巴菲特神秘俱乐部》为蓝本，打造同名的财商教育动画书。《巴菲特神秘俱乐部》由巴菲特唯一授权并亲自配音，股神将化身俱乐部主任，与三个性格各异的孩子一起讨论投资知识，希望在教给孩子们“价值投资”的同时也传递给他们不能见利忘义、贪小便宜、听小道消息等做人的道理，同时教导他们要在“义”的基础上取得正当利益。

    安徽少年儿童出版社的社长张克文与《中华读书报》畅谈了这个“香饽饽”项目的出版始末，同时也承认，这“中国第一套儿童财商动画书”，是机遇，也是挑战。

    看似“缘分”，实为积累

    “其实我们注意到这个题材是很偶然的情况，”张克文谈到如何拿到《巴菲特神秘俱乐部》这个项目时，把整个过程形容为“缘分”，“当时幸星数字娱乐科技有限公司的总裁王利锋和我们安徽出版集团的总裁王亚非在谈合作的事情，我作陪。后来我和王利锋也闲聊起来，他是中国科技大学毕业的，在合肥住过几年，我们聊得很开心，很投机。”与幸星公司老总王利锋的一次闲聊，本来是关于大学时候的回忆与趣事，谁能想到，安徽少儿社2011年的“重头戏”，竟然就这么不期而至。“后来王总提到了这个项目，当时我就觉得非常好，提出由我们来做相关的出版物，也就是动画书。”张克文说到此处，用“一拍即合”来形容当时两个人的状态，“谈得非常顺。”就是在这次闲聊中，安徽少儿社把这个项目揽入怀中。而由于幸星公司已经得到了巴菲特的授权，这意味着安徽少儿社在得到幸星的授权后，同样可以在动画书中使用巴菲特的形象。

    “看似是缘分，其实是积累。”张克文表示，和王利锋能够一拍即合，原因是两个人对于动漫出版行业的理念比较相近。安徽少儿社出版的“虹猫蓝兔”系列卡通动漫图书销量达1600万册，创下卡通动漫图书销售的奇迹；而王利锋的幸星数字娱乐科技有限公司被认为是中国规模最大、专业水平最高的数字动画集团公司。他们的“投缘之处”就是努力打造中国的优秀原创动漫作品。

    张克文说：“虽然国家鼓励整个动漫产业的发展，这几年也涌现出一些优秀的作品，但总体上中国的动漫行业跟风较多。除了虹猫蓝兔和喜羊羊这种做出了模式的，大多数的动漫公司都处于代工和跟风的状态。原生态动漫少，创作环境有待改善。”他表示动漫制作其实很讲究，跟拍电视剧一样，要有好的创意，好的剧本，好的编导队伍和好的推广队伍，还需要一个具有战略眼光的领导团队。“国家对于原创动漫确实非常保护和鼓励，地方上也有扶持政策，但是放眼业内，真正全身心投入，把动漫当成一个完整产业链来做的人很少。”张克文说，就是在这一点上他和王利锋投缘，而且“王总视野比较开阔，留学美国和加拿大，整个公司具有国际视野，团队也有来自美国的专业人才，国际资源非常丰富。”

    实际上，在初步达成合作意向之后，张克文和王利锋对各自的公司进行了“互访”，这进一步打消了双方的顾虑，拉近了彼此的关系，投缘变成了默契，理念上的认同变成了具体认为对方“做项目很认真，态度积极”。张克文说：“我们出版社曾经有过辉煌的业绩，《虹猫蓝兔》不说，《变形金刚》系列和《钢铁侠》的出版都说明我们有着国内原创动漫和国外引进动漫的双轨运作能力，在战略上我们非常成熟。”最终，凭借着动漫出版方面的丰硕战果和对中国动漫产业的共同追求，安徽少儿出版社留住了《巴菲特神秘俱乐部》这只很可能会下金蛋的鸡，顺利得到了幸星公司的授权。

    张克文说：“我们两家公司的缘是有准备的缘，幸星公司有多年的积淀，我们也有辉煌的历史，这不是无缘无故的缘，这是水到渠成。一见钟情的背后，有着双方多少年的努力和理念的沉淀。”

    从天而降的动画片

    自从2010年9月底，巴菲特宣布要为《巴菲特神秘富翁俱乐部》配音之后，这部动画片和幸星数字娱乐科技有限公司就受到了广泛的关注。12月，王利锋出席某论坛时表示，这部动画片的缘起，是巴菲特想把自己积累的对于财富的一些个人观点，传递给青少年并流传下去。他表示，正是这样兼具教育价值和娱乐价值的主题，让他买下了版权。

    而在这次的采访中，张克文把自己听到这个题材时的惊喜感受形容为：“好像是飞来的，空降下来的一个动画片。”他说：“中国动画片从类型上讲有武侠的、搞笑的、励志的、科普的等等，几乎所有作品都能被归到这种种类型之内，新的作品也都有类型化的影子，但是这个片子没有，它和中国所有动画片都不一样。”回想自己的出版人生涯，张克文发现培养中国孩子智商和情商的书籍很多，但是培养财商图书却没有，这让他很兴奋，他明白，这是一个“第一”。

    现在，《巴菲特神秘富翁俱乐部》已经打出了“中国第一套培养孩子财商的动画书”这一口号，张克文希望做到的是为中国卡通动漫市场树立一个标杆，他表示：“在市场经济的时代，我们对孩子的财商教育不容缺失，而以什么样的切入点，以什么样的方式来培养孩子的财商，动漫图书就是很好的方式。这个作品以财商为主题，突破了现有的动漫界定和类型范畴，独树一格，这绝不是简单的模仿，这是全新的少儿读物领域，对整个市场会有标杆性的意义。”

    当然，除了题材新颖，《巴菲特神秘富翁俱乐部》的“撒手锏”还在于巴菲特第一次授权动画片中出现他个人的动漫形象并为其配音，张克文说：“以巴菲特的理论为灵魂，又是他亲自配音，这样的高起点更加坚定了我的信心。”他的信心来自于两点：这是中国第一套培养孩子财商的动画书，同时也是股神巴菲特讲述其财富智慧的动画书。光这两点，“就界定了一个更高质量，更高标准，全新范畴的动画书类型”。

    张克文强调，这部动画片和这套动画书，不但为中国动漫划出了新的边疆，也对儿童教育提出了新的课题，“这套书的出现对于中国社会和中国教育，是很有冲击力的。”那么，在财商教育观念未必深入人心的中国，《巴菲特神秘富翁俱乐部》应如何营销呢？这只很有潜力的母鸡，如何能真正下出金蛋来呢？

    母鸡如何下金蛋

    受传统文化的影响，中国的孩子们从小被鼓励一心向学，对金钱的相关知识缺乏了解，除了储蓄之外，财富管理意识也甚少在教育中被提及。那么，这套“从天而降”的财商动画书，能够得到市场的好评吗？张克文又打算如何把好题材变成好效益呢？

    “我们认为这个动画产品的营销，应该变成一个现象营销，一个事件营销。”张克文认为，既然把这套书打造成中国培养孩子财商和财富教育的第一套书，那么就应该开风气之先，把“到底需不需要培养孩子的财商”变成一场大讨论，讨论的参与者可能是家长、老师，甚至还有经济学家、教育学家。张克文说：“我们准备让一些重磅的经济学家，企业家和教育学家都来参加这场讨论，我们只是搭建一个平台，通过讨论来提高图书的知名度，起到推广的作用。”

    张克文指出，现在有文学家、科学家进校园，但是没有经济学家进校园，“安徽少年儿童出版社通过推广这套图书，也可以让经济学家走进校园。让经济学家和孩子们直接面对面，讲述财富的理论，讲述财富创造的过程，相信同样会对孩子们有启迪，有裨益。”他举比尔·盖茨和稻盛和夫的例子，认为“经过努力，运用自己的智慧，经过合理的、符合社会价值观的方式创造了财富，这就是财富英雄。财富不一定和剥削、狡猾和唯利是图挂钩，这点正是需要向孩子们传达的重要信息之一”。张克文认为，让孩子们和这些财富英雄或者经济学家面对面，更能够体会到勤劳和知识的重要性，对他们会有很好的激励作用。

    张克文认为，在财商教育经过讨论、进一步提升了社会关注度之后，再在此基础上将图书推广渗透到家长和老师的层面，由于理念的转变，让孩子接受财商教育也就是水到渠成的事情了。“当然了，这要有一个过程。同时我们也要找到最恰当的方式让孩子能够接受这样的教育内容。从这点来说，我们也将在书籍的内容和形式上下功夫，让孩子觉得很有趣。在有趣的、快乐的阅读中，不知不觉潜移默化的接受财商教育，不使其成为孩子们的又一个负担。”

    最后，张克文表示虽然这套《巴菲特神秘富翁俱乐部》动画书的发售时间还处于保密状态，但一定会和动画版的播出进行协调。同时，安徽少儿出版社也对此书寄予厚望，“其开创性的意义，希望能在动漫界刮起一阵旋风”。（本报记者  宋  平）