“年轻态”纪录片走红

    从2019年年底到2020年年初，一部网生纪录片《但是还有书籍》收获了极高口碑。

    这部作品共五集，由演员胡歌担任旁白，聚焦的是编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人的故事。上线至今，这部纪录片在知名影评网站上拿下9.3的超高分。

    更令人欣喜是纪录片的后续效应——片中提到的一些冷门书籍，被青年观众放入了购物车。在纪录片第一集上线的第三天，作家袁哲生的小说集《寂寞的游戏》便卖出700多册，在当当网上更是断了货，临时紧急加印8000册；同样一度断货的还有中华书局的《郑天挺西南联大日记》，在纪录片更新期间，这部作品售出千余册。

    在业内人士看来，《但是还有书籍》是继《我在故宫修文物》后，又一部用青年审美打开市场局面的纪录片佳作。

    “书籍，从一诞生，就开始了它的奇幻漂流”——从作者的书稿，到文字翻译，再经编辑和设计师之手成册，接着进入书店、图书馆，而后流转到二手书店和淘书人手中……《但是还有书籍》用五集的结构，展现了这场“奇幻漂流”，大结构下是感人的幕后故事。

    第一集《书海编舟记》中关于编辑的故事就吸引了不少观众。最令观众感动的，是《但是还有书籍》中爱书人有情怀、有性格，甚至是有血性的瞬间。

    一对80后小夫妻lulu和蜗牛，开着车跨越了11个省市，将“流动书店”开进城市与乡村的各个角落。在农村设摊时，一些扛着锄头的村民踌躇着不敢打开崭新的书籍，lulu鼓励大家：“这里的都能看，书就是希望它被看。”女儿诞生后，绘本作家“熊暗”为自己改名“熊亮”，并且一头扎进儿童心理学研究，改变风格，开始了明亮可爱的童书创作。这群性格迥异的平凡个体，因为对书的热爱显得生动不凡，让人们在快时代里感受到缓慢阅读的意义。

    过往，纪录片的核心受众为受过良好教育的男性。近年，内容、传播年轻化的趋势愈发明显，一批“年轻态”纪录片频频“出圈”成为网红。赢得年轻人点赞的《但是还有书籍》，正是“年轻态”纪录片中的典型案例。好看之外，这部纪录片的走红，也提供了一个小众纪录片内容、形式、传播的有益范本。

    在呈现形式上，纪录片也进行了创新探索。区别于传统播音腔，为《但是还有书籍》担任旁白的，是首次为纪录片配音的演员胡歌。这样的配音选用确实成为纪录片的一大亮点，有观众评价，胡歌的配音犹如友人向你娓娓道来，很是亲切。同样让观众眼前一亮的，还有纪录片对动漫效果的运用，简约又充满文艺范儿的插画填补镜头难以捕捉的灵动体验，每集都有不多的短暂呈现，又不至于喧宾夺主。

    《但是还有书籍》在传播上，同样花了心思。纪录片上线后，胡歌便在个人社交网站上转发片花，为作品造势，在文艺青年聚集的豆瓣网上，不少豆瓣红人也对该片进行了推广。

    （《文汇报》1.15 张祯希）