让人痴迷的微信抢红包

    春节马上就要到了,微信群里的红包大战又要拉开帷幕。有人说自己对掉在地上的五毛钱可能都不会弯腰去捡,但为了几毛几分钱的红包却盯着屏幕不停点来点去。

    单从经济上看,抢红包并不是一种合算的行为,那为什么我们如此乐此不疲呢?

    1980年,芝加哥大学著名心理学家萨勒首次提出了“心理账户”这个经济心理学概念。它的意思是说,每个人其实都有很多个心理账户,我们会把不同的收入和支出放到不同的账户里,专款专用。

    比如,50块钱的现金和价值50块钱的电影票,就属于不同的心理账户,所以现金丢了并不影响你去看电影,可是丢了电影票后,再花钱买电影票,就有了叠加作用,它带来的感受就是“花100块钱看了场电影”,所以,很多人就放弃了看电影。

    心理账户和传统经济账户最大的区别是,在经济账户里,每一块钱都是可以相互替代的,不管它是你辛辛苦苦挣来的,还是捡来的,它对你的效用都是一样的；但不同心理账户之间的一块钱,却是不可替代的,你辛辛苦苦挣来的钱,它的价值要远大于路边捡来的钱。所以，当我们获得一笔意外之财的时候,我们更愿意把它花在享受上；而按月发的工资我们就不会乱花,而是量入为出地开销。

    我们都给自己设了一个专门用来抢红包的心理账户,在我们的认识中,上网是一个花钱的事,能从它上面赚点钱实在太意外了,所以你会很高兴。此外,红包在拆开前自己能拿到的数额都是不确定的、随机的,这样拆开时就会感觉到一种意外惊喜。同时，只要预期有好的事情发生,不管结果怎样,人类的脑内都会开始分泌多巴胺（一种负责传递开心信息的神经传导物质），人们在按下抢红包按钮的时候,大脑就开始进入兴奋状态，打开红包之后,不管数额大小,都得到了满足。于是乎,又投入到下一个抢红包的循环中。

    （《中国家庭报》1.20 周文韬）