国家体育总局游泳中心与宁泽涛之间的矛盾，未经批准私自代言广告是被公开的导火线。
在体育发达国家，运动员通常依靠家庭和个人投资取得竞技成绩，商业开发权利在自己手中。但国内大部分运动员依靠国家投入成材，因此商业收益要考虑到“投资方”。
据体育营销专家张庆了解，大多数经纪公司更愿意把大力气花在退役运动员或非体制内运动员身上，如奥运会冠军邹市明就是转战职业拳坛后，才有了后续商业价值的体现，“因为对现役运动员进行深入的商业价值开发，必然会涉及体制和市场的冲撞。”
在业内人士看来，相对以往“家长式”的把控方式，现在不少项目中心对运动员商业开发的尺度灵活了不少，但从宁泽涛微博下近似“一边倒”的支持声也能反映出，“大众不够了解专业运动员的培养方式，很多人看到的是运动员成功的一刻，很难看到整个体系和团队的投入。”随着市场对体育明星商业属性的需求增加，一旦掌握话语权的项目中心对“商业过度”没有明确解释，没有更加透明化的信息，这样的舆论结果也有了成因。
在张庆看来，要让体育明星在社会生活中扮演更多角色，需要为体制内的运动员留下给商业机构参与商业开发的空间，而这要解决观念问题以及基于观念变革上的规则调整，例如提供利益纷争下的解决机制，“不能两败俱伤”。
（《中国青年报》2.27 梁璇）
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