10月19日，北京马拉松在雾霾中开跑。当天上午6时，北京市的空气质量指数显示为328，属于最严重的六级严重污染。但比赛还是照常进行了。
多数选手知道雾霾天气跑步会对身体有影响，但还是选择参加比赛。据了解，本届赛事启动报名当日，3万个比赛名额就已报满。有一些外地选手是组团来北京参加比赛的，许多回程机票都是订好的，如果延期，将引发一系列的问题。
公开数据显示，2013年，全国共举行39场马拉松及相关赛事，有超过75万人次参与。其中“北马”的影响力无疑巨大。“2013年‘北马’以估值2.5亿元的品牌价值上榜，与中超、中职篮和中网等传统比赛不分伯仲。”一位业内人士说。
这背后不仅是因为创始于1981年的“北马”有相对悠久的历史，更多是因其主办、协办方的实力。“北马”由中国田径协会和北京市体育局共同主办，中央电视台联合主办。“央视直播，对于我们这些爱好者而言是很大的殊荣。”一位参赛者说。
众多爱好者的追捧和电视直播，对于任何一个体育赛事来说，无疑是吸引赞助商的最佳“砝码”。据了解，城市马拉松一般会由第三方商业公司买断几年的赛事经营权，自负盈亏。“一些大的赛事大概是一年1500万元，还有电视转播、保安等费用，全部加起来在2000万元左右。”上述人士表示。而收益部分则来自赞助商与报名费。
据了解，目前国内排名靠前的马拉松赛事合计赞助费在2000~3000万元之间。再看“北马”的报名费，中国籍报名者的半程马拉松报名费为160元，全程马拉松为200元。据此估算，本届报名费也有数百万元。
“赞助商赞助体育赛事，一为品牌，二为销售。赛前、赛中、赛后都会有相应的营销方式。如果推迟或者取消，这个成本是很大的，谁来承担？”上述专业人士表示。
（《第一财经日报》10.20 陈汉辞）
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