如何“活在当下”

    朱仙镇木版年画又称开封年画，兴于唐宋，盛于明清。鲁迅先生曾评价说：“河南朱仙镇的年画，刻线粗健有力，不似有些地方印刷那样纤巧。这些木版年画不染脂粉，人物色彩浓重，很有乡土味，具有北方木版年画的独有特色。”朱仙镇木版年画于2006年入选第一批非物质文化遗产名录。近几年来，国家对于非物质文化遗产的重视以及社会各界的努力，使这项传统工艺美术得到了保护，但其创新发展仍面临困境。

    如何让朱仙镇木版年画“活在当下”，笔者认为对外需要积极借鉴成功案例，对内要深度挖掘朱仙镇木版年画在其所属地域、消费人群、工艺技艺等方面的特点，提出量身化的发展建议，可供参考的做法主要有以下几个方面。

    打造朱仙镇专属名片，统一视觉识别系统。朱仙镇中有众多作坊，但是各家作坊之间没有统一性，无法以一个组织或是品牌的形象出现在大众视野之中，需要挖掘现有特色，提取大众对于朱仙镇年画感兴趣的契合点进行品牌专属打造，结合地域特色，围绕“精忠岳飞、千年古镇、世代相传、年画鼻祖、非遗宝地”进行定位。对于视觉识别系统，建议围绕朱仙镇年画套色中特有的“四色”进行，从视觉上打造应有的识别度。

    转化年画功能性，注入新鲜血液。随着社会变革及新技术的冲击，原本年画用于过年时“驱灾辟邪，祈福纳祥”的功能性被弱化，取而代之更多的是审美性和收藏性。由此，可将“画版合一”，结合综合材料的运用，借鉴壁画、版画的艺术表现方式向装饰画方向靠拢，转化年画的功能性，降低因画种的局限所带来的市场适应能力弱问题。另外，可以结合古都开封的地域文化特色，与汴绣、开封草编、汴京灯笼等其他特色传统手工艺合作，例如用刺绣的艺术表现形式绣出朱仙镇年画中的人物及色彩。这样既可丰富年画视觉感受、增强文化意蕴，又能增加产品附加值。在年画意蕴与年画人物上，应当增加与现代生活相关联的元素，迎合现代审美。

    与各行业合作，打造专属产品。朱仙镇可以挖掘古镇、古建筑、古运河、古老手工艺特色，结合年画工艺，与电影行业和动漫游戏行业在取景取材方面对传统文化的需求对接。可以门神画、童子画和独特的年画“四色”作为文创产品开发的亮点，与企业合作，打造专属的文创产品。结合在前文中提到的“装饰性年画”，家居装饰也是一个极有潜力的可与木版年画进行合作的行业，特别是当今家居装饰越来越朝文化性、审美性方向发展，更有传统文化价值的年画相比于普通装饰画更能吸引大众目光。

    与高校对接，吸收先进美学理念。苏州桃花坞年画与高校的合作十分值得借鉴。桃花坞年画通过与高等院校进行合作，使年画艺人不仅可以深入高校传授技艺、接收传承人，更能将学术研究与技术传承相结合，在技艺创新上探索新路。在调研的过程中笔者发现，部分传承人因为所受美术教育的限制，在年画创新的同时一味将现代元素进行添加和置换，制作出美观性与寓意都欠佳的作品。与高校合作可以增强传承人自身美学修养，也使高校在弘扬传统文化上更有落点，一举两得。

    发挥传媒作用，增加社会关注度。2016年佛山木版年画传承人刘钟萍利用“和合二仙”保佑家庭和睦婚姻幸福的美好寓意，举办的“脱单专场”开放日活动受到热烈追捧。此后，刘钟萍又举办了多场年画开放日活动，用现代人喜闻乐见的语言形式解释每张年画的美好寓意——“五子登科”“状元及第”就是“逢考必过”，财神是“一个亿小目标”，门神是“Hold住全场”……以此为借鉴，朱仙镇木版年画可以从年画传统故事、典故来寻找与现代社会的契合点，寻找媒体合作，增加社会关注度，拓宽适应人群，扩大宣传途径和手段；可以与淘宝、微博、微信等传播平台合作，使大众更容易了解朱仙镇木版年画。

    传统手工艺在当今的发展不能再是“自我陶醉的末路狂欢”，而应寻求与现代生活的联系。朱仙镇木版年画传承与创新仍然任重道远，但始终充满希望。我们相信，只要方法措施得当，朱仙镇木版年画一定会有新的发展。

    （作者：曹宛彤 单位：重庆大学艺术学院）