把握时度效 讲好发展改革故事

    所谓时，我理解为时机、周期和节奏。对政府新闻舆论工作而言，时机的把握可以分为两类。一类是主动释放、正面阐述，时机选择的主动权在我。另一类是被动回应、解疑释惑，时机是个窗口期，稍纵即逝。两类又可能互相转化，主动发布给“料”足、做得好，负面舆情出现的概率就小；负面舆情应对及时、有效，往往又能给正面发布创造机遇、提供条件。新闻舆论工作要达到理想的效果，一定要有一个多层次报道、多渠道作用的周期。新闻舆论工作有节奏，才有吸引力，该鼓点分明时要鼓点分明，该浅吟低唱时要浅吟低唱，让受众爱听、想听、追着听。

    所谓度，我理解为力度、掌控度和接受度。力度不够，引不起足够关注，难以形成持续热点；用力过猛则过犹不及，很可能会引起公众的抵触。新闻舆论工作一定要牢牢掌控主导权，一要掌控内容；二要掌控形式；三要掌控效果。新闻舆论关键是要让人接受，要做到随时对舆情心中有数，对受众的变化有准确评估，根据这些情况对工作进行灵活调整。

    所谓效，我理解为传播效果、到达效果和影响效果。没有有效传播，任何内容都是无效的。要建立媒体渠道和媒体关系，把我们的内容传播出去。传播并不等于到达，要使内容到达受众，就要深入研究新闻传播规律，适应分众化、差异化传播趋势，使我们的内容“入眼、入耳”。要用老百姓喜闻乐见的方式，使我们的内容更接地气、更聚人气，“入脑、入心”，对受众形成实实在在的影响。

    在具体工作中，我们重点抓住5个方面来把握时度效，讲好发展改革故事：一是加强谋划策划；二是畅通传播渠道；三是拓展方式方法，既对传统宣传方式进行创新完善，又根据形势任务变化拓展新的方式；四是统筹内宣外宣，面对全世界的受众，必须通盘考虑内外两方面的接受度；五是做好监测评估，这是不断总结提升的基础。