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    光明日报 2016年10月15日 星期六

    我为什么看好媒体融合创新

    作者:齐向东 《光明日报》( 2016年10月15日 10版)

        【我看融媒】

     

        技术是媒体发展的驱动力,每一次技术的创新都带来新闻传播方式的变革。但近20年来,新闻的生产和传播技术没有发生根本性变化,导致传统媒体用户大量流失,与此同时,新媒体凭借互联网技术迅速崛起。

     

        传统媒体没能在用户平台上保持优势,主要是遇到了两个大问题:一是互联网技术创新导致了传统媒体的落伍与新媒体巨头的诞生,二是同质化竞争较为严重。

     

        一方面,技术是媒体的第一驱动力,纵观新闻发展史,每一次技术的革新都带来了新闻传播方式的深刻变革。曾经的传统媒体依靠地域垄断优势和内容优势,获得了自己稳定的读者群体,但随着互联网技术的发展,传统媒体也不得不从线下到线上转移,在转移的过程中,90%的用户丢失了。而与掌握互联网技术的新媒体相比,传统媒体由于体验差、互动性低,用户进一步流失,加上缺少技术创新,也无法吸引新的用户。

     

        另一方面,中国传统媒体数量高达2600多家。这些媒体普遍规模比较小,拥有的资源几乎相同。就像一片森林里,拥挤地长满了小树,每一棵树吸收到的养分不足,加上这片森林里还有几棵平台化、商业化的大树,树荫笼罩下,得到的阳光也极其有限。

     

        解决这一问题的方法,是将传统媒体与新兴媒体融合起来发展,也即融媒体。

     

        今年4月12日,360联合北京电视台打造的“北京时间”正式上线运行,360正式涉足媒体行业。让我这么坚定地做媒体的根本原因,是因为我看见了媒体的春天。

     

        “北京时间”是一个有益的尝试,即把具有内容优势而没有互联网技术和用户的传统媒体,加上没有内容而有技术和用户的互联网公司,组成一个新的集内容、技术和用户优势为一体的融媒体。在内容方面,达到了传统媒体、网络和原创内容的融合;技术方面,达到了大数据、智能化、推荐算法引擎、云直播等先进技术和人工审改的融合;用户方面,达到了传统媒体的用户和360用户的融合。

     

        不可否认,新媒体让新闻的生产介质、传输介质和阅读介质发生了变化。但作为内容提供者,传统媒体依旧具有很大的优势,而且这种优势并不会随着时间的推移和技术的进步而丧失。

     

        因此,通过技术、优质内容以及用户的深度融合,并在收益机制、新闻生产方式上进行高度创新,传统媒体将走出一条突围之路。  

     

        (作者系奇虎360总裁、北京时间董事长兼CEO)

     

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