发力短视频，优质内容仍是关键

    如今，短视频平台正加大投入力度，鼓励原创内容生产。9月下旬，一下科技旗下的短视频产品秒拍表示拿出1亿美元来整合上下游企业，打造短视频生态模式；今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，正式加入短视频领域竞争。

    数据显示，美图公司的“美拍”月均覆盖人数已达到千万级别，而一下科技的“秒拍”也有数百万的月均覆盖量，这些背靠大公司的短视频产品已经是“佼佼者”。但即便如此，短视频领域仍吸引不少创业者入局，比如今年澎湃新闻总编辑邱兵离职后创立短视频内容平台，前今日头条副总裁林楚方离职创立了“环球旅行”短视频项目，前壹读传媒CEO马昌博也发起了“视知”短视频项目。

    今年又被称作“直播元年”，很多人会拿直播与短视频相比较。但实际上，对于短视频来说，其“简”“短”“快”的特点仍是体量较大的直播平台无法超越的。

    目前，大部分短视频都以视频美化、影音娱乐、旅行、美妆、母婴、美食分享为主，以用户的生活方式为切入点，这就更需要视频形式简洁，适宜传播。不过，由于设备和素材的限制，容易导致视频内容同质化严重，精品较少。

    因此，“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域仍是不破的真理。对于短视频平台来说，其一方面要引导内容生产者进行优质内容的创作，另一方面要为内容生产者提供优质的分发资源，保障优质内容的传播与变现。

    （作者系艾瑞网编辑）