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    光明日报 2016年10月15日 星期六

    发力短视频,优质内容仍是关键

    作者:张孟琼 《光明日报》( 2016年10月15日 10版)

        如今,短视频平台正加大投入力度,鼓励原创内容生产。9月下旬,一下科技旗下的短视频产品秒拍表示拿出1亿美元来整合上下游企业,打造短视频生态模式;今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,正式加入短视频领域竞争。

     

        数据显示,美图公司的“美拍”月均覆盖人数已达到千万级别,而一下科技的“秒拍”也有数百万的月均覆盖量,这些背靠大公司的短视频产品已经是“佼佼者”。但即便如此,短视频领域仍吸引不少创业者入局,比如今年澎湃新闻总编辑邱兵离职后创立短视频内容平台,前今日头条副总裁林楚方离职创立了“环球旅行”短视频项目,前壹读传媒CEO马昌博也发起了“视知”短视频项目。

     

        今年又被称作“直播元年”,很多人会拿直播与短视频相比较。但实际上,对于短视频来说,其“简”“短”“快”的特点仍是体量较大的直播平台无法超越的。

     

        目前,大部分短视频都以视频美化、影音娱乐、旅行、美妆、母婴、美食分享为主,以用户的生活方式为切入点,这就更需要视频形式简洁,适宜传播。不过,由于设备和素材的限制,容易导致视频内容同质化严重,精品较少。

     

        因此,“内容为王”在这样一个竞争激烈的领域仍是不破的真理。对于短视频平台来说,其一方面要引导内容生产者进行优质内容的创作,另一方面要为内容生产者提供优质的分发资源,保障优质内容的传播与变现。

     

        (作者系艾瑞网编辑)      

     

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