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    光明日报 2015年11月30日 星期一

    恒大的得失为中国足球提供样本

    作者:江德斌 《光明日报》( 2015年11月30日 02版)

        中超五连冠,亚冠三年两连冠,恒大足球再次登顶亚洲足坛巅峰,受到亿万粉丝的狂热追捧。而此前,国家队的平局犹如当头一棒,令中国队只剩下理论上的世界杯出线机会。球迷与媒体情绪堕入谷底,一热一冷间,是中国足球当下的真实景象。

        尽管恒大足球身上背负各种争议,诸如大手笔烧钱、依靠外援、功利性强、商业气味太浓等,但其用耀眼的成绩证明了自己这一模式的正确性。在适者生存、强者为王的足坛上,一路斩将夺魁,以一己之力让中国足球俱乐部在亚洲一流舞台占据一席之地。

        事实上,恒大足球乃是复制欧洲俱乐部的成功模式。那些顶尖俱乐部,诸如皇马、巴萨、曼联等,都是用真金白银“烧”出来的,而且其球员来自世界各地,市场化运营非常成熟,已经探索出一套盈利模式。虽然恒大足球至今尚未盈利,但其已经进入良性循环,球迷越来越多,赛事门票收入创国内纪录,并成功上市融资。

        而在国足成绩惨淡,恒大登上亚洲巅峰之际,中国足球市场化改革也显得愈发迫切。时不我待,既然已无退路,不妨放手一搏,早日拥抱市场,接受市场化的洗礼,建立完善而有活力的联赛,通过市场的竞争与淬炼,重塑中国足球。

        当此之时,恒大违约失信事件的发生,让恒大的形象蒙羞。在万众瞩目的亚冠决赛之战时,恒大单方面违约,损害了赞助商东风日产的权益,将球衣胸前广告替换掉,改为自己的“恒大人寿”标识。从决赛之夜的收视率和比赛结果来看,赞助商的利益可谓损失巨大,也难怪东风日产在赛后第一时间发布公告,强烈要求恒大足球给个说法。

        而且,恒大足球并非首次在关键性大赛前更换胸前广告,秀自家产品。从上一次亚冠决赛开始,恒大就屡屡在大赛前毁约,将胸前广告替换成恒大冰泉、恒大粮油、恒大人寿等,引起了广泛争议。这种违背商业契约精神的做法,负面影响非常大,后果严重,不仅损害到恒大自身的商誉,亦给未来的商业合作埋下隐患。

        试想一下,恒大足球为了一己私利,频频临时撕毁合约,令赞助商的利益受损,谁还有信心与其继续合作?足球俱乐部的发展从来都不是一帆风顺,目前恒大处于巅峰状态,有店大欺客的实力,而一旦遭遇挫折,陷入低迷之时,又有哪个赞助商愿意不离不弃,陪着恒大继续走下去?显然,恒大是在拿短期商业利益赌博,其商业失信行为不可取,该批则批,该索赔的索赔。

        恒大的两面性,暴露出其不完美之处,对处在发展中的中国足球俱乐部来讲,也是一个可供参考的例子,可以学习其市场化运营的模式,但要摒弃见利忘义的商业失信做法。如此,方可在足球市场化的浪潮下,走得更远,走得更稳,最终推动中国足球事业走出国门,创造佳绩。

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