“互联网+”与“互联网-”

    十八届五中全会公报强调，实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。“互联网+”继李克强总理在《政府工作报告》中提出后，再一次为“顶层设计”所重视。

    所谓“互联网+”，最初源于全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾2015年向全国人大提出的建议。他认为，“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。有人据此认为，“互联网+”就是“互联网加上传统行业”。

    运用互联网思维推进各行各业的全球化、网络化，为产业插上腾飞的翅膀，对于每个人、每个团体和每个企业都是现实而必要的。实际上，在互联网刚进入中国不久时，社会上就流行“多走网络，少走马路”的说法。在今天的社交媒体时代，互联网已深深渗透到社会生活的方方面面，每个人都通过自媒体与世界联系在一起。普通人吃饭、睡觉、旅游，侍弄花草，豢养宠物，都要拍下来与网友分享。可以说，想让一个人没有互联网思维恐怕都难。互联网也为产品经济时代的“酒香不怕巷子深”复魅——在网络时代，再深的僻巷也会被网民挖掘与分享，使“陋巷酒香”浸透网络空间。因此，如果在这个时代只强调“实体经济”，而缺少互联网的助力，那就无异于给自己“关禁闭”。

    以上都说明“互联网+”的重要性，但这只是“硬币的一面”。不容忽视的另一面是：如果“互联网+”过热，甚至简单地把“互联网思维”等同于“互联网营销”，为了加上互联网而舍弃实体经济，则会制造一个又一个的网络泡沫。比如，在一个“电商当家”“微商遍地”的时代，言必称“互联网+”也许凸显了社会的进步，但避谈商业信誉则凸显了一些商家的舍本逐末。“经常能看到某些微商为了现金流低价倾销、串货，为了利润混入假货，侵害其他微商、商家甚至客户的利益。”“微商被人质疑的最大原因就是三无产品充斥市场，无品牌、无资质认证的产品也在朋友圈等渠道售卖，从而影响了正规产品微商的利益。”其实，类似报道所折射的问题，并不只存在于微商，而是网络空间司空见惯的现象。“没有互联网时靠口碑，‘互联网+’后靠自吹”似乎成了一些互联网商家的法宝。无独有偶，搜索内容根据收费竞价排名；卖书靠“打点”来“打榜”；网店明目张胆地求买主“刷好评”；企业的品牌竞争靠“水军”助战……这些过去令人嗤之以鼻的歪门邪道，如今竟在网上大行其道。以至于线上、线下也产生了“两个舆论场”——“网上纷纷点赞，网下骂声一片”。

    格力董事长董明珠女士曾多次质疑“互联网+”的泡沫。她认为，“虽然这是互联网营销的时代，但最终决定输赢的还是技术和产品。”“我认为互联网就是一个工具，没有实体经济，工具干什么用？”“没有互联网工具我们依然能活下来。但是互联网没有实体经济你能活下去吗？”虽然有些“实体经济”和“互联网工具”已经深度融合，难分彼此，但就“互联网+制造业”来说，她的话无疑是耐人寻味的。正如传统媒体迈向媒体融合，仍要强调“融合思维”和“内容为王”一样，如果只是片面强调互联网思维和左一个“平台为王”、右一个“关系为王”，而恰恰忽略了最不该忽略的传播内容，那么，如此的“互联网思维”就是一种“死的思维”。

    希望我们在提到“互联网思维”的时候，不要将其简化为“互联网营销”，更不能将其视为一种片面倒向互联网的思维；当我们谈到“互联网+”的时候，也不要忘了“互联网-”，而要先做加法、后做减法。也就是说，要将“互联网思维”当成一种辩证的、融合的、批判的思维，在“互联网+”之后，认真地考虑一下有哪些负面的东西可以减下来。这也许才是“互联网思维”的本意。（王君超）