新常态下主流媒体经济报道的数据解释力

    数据，是经济新闻报道的基础。经济报道就其本质而言，就是对经济数据的呈现、分析与解读。从数据中发掘新闻，以数据来阐述新闻故事，并根据数据来深入解读和理解新闻，提示观点，引导舆论，这是经济新闻报道最为基本的内涵。

    当前，我国经济发展进入新常态，引起国际社会的广泛关注，唱衰中国的论调甚嚣尘上。因此，借助大众传媒全面客观分析中国经济发展态势及其在全球经济中的地位和影响，对于统一认识、转变观念、适应和引领新常态、保持定力、增强发展信心具有重要意义。这对于在报道党政方针政策、社会热点焦点问题、地区国际重大事件等方面具有无可替代的权威性和影响力的主流媒体而言，同样是一次巨大的考验。特别是在传播技术日新月异、各类信息传播移动终端异军突起、舆论形态多元复杂、舆论环境日益严峻的新媒体时代，传统主流媒体如何在舆论多元的业态环境下，创新报道方式，讲求传播技巧，保持和凸显与其地位相称的舆论引导力，更是一个巨大的挑战。

    今年8月以来，传统主流大报《光明日报》策划组织了《保持定力 提振信心》经济专题系列报道。这组系列报道的最大特点在于，运用主流大报所拥有的权威数据和专家智库资源，充分调动和释放经济数据的说服力和解释力，对“新常态”这一超越传统“经验库”和“教科书”的新现象、新问题，进行了全面、准确的分析和解读，对广大干部群众普遍存在的疑问、模糊和错误认知，进行了具有针对性的专业回答和深度解析，收到了很好的传播效果。这组报道之所以成功，笔者以为主要取决于以下几个方面：

    一是选用权威数据。经济新闻，很大程度上就是数据新闻。报道开首一篇《中国经济：事实数据“亮”信心》开宗明义，选用国际著名投资家罗杰斯看好中国经济、增持中国股票的事实，权威部门专家中国农业银行首席经济学家向松祚运用权威数据所做的解读，拨云见日，明确指出“中国经济对于世界不是拖累而是动力”。光明日报充分利用了高质量数据和权威专家这些优质资源，并且取得了相当出色的效果。

    二是数据纵横对比。一般而言，数据只有通过对比才能看出特点和变化，才能成为新闻，才能给人留下深刻的印象，没有对比的数据往往模糊和不完整，除非它超乎常规，无须对比便足以震撼读者。系列报道第二篇《中国仍是世界经济增长的重要引擎》，记者专访国家发改委对外经济研究所所长毕吉耀，通过对客观数据的横向和纵向对比，以及新常态下新机遇的动态分析，自然而然地得出“中国仍是世界经济重要引擎”的观点，有力反击了唱衰中国的论调。数据对比是经济新闻有效的报道手法，数据未经对比其新闻价值便会大打折扣。

    三是数据可视化。将数据转化为图表或曲线，进行可视化处理，是提高经济新闻可读性和传播力的有效手段。用图表或曲线表现数据，最大的优点就是一目了然。信息图表的主要作用是通过将文本型、数字型的信息进行形象化和可视化处理，使得新闻数据更为直观和形象。专题中《用民生数据丈量发展进展》《形有波动 势仍向好——说形势，看转型，读信心》《三个关键词看开放》《稳增长：还有哪些“压舱石”》《人民币驶入跨境“高速路”》等多篇报道均采用此法，带来了经济新闻报道的读图模式，更好地吸引了读者的注意力。

    四是选择数据解读角度。杯子从不同角度观察会呈现出不同的面貌，数据从不同角度解读会得出迥异的结论。因此，数据解读角度的选择，对于经济报道的舆论引导而言尤为重要。9月4日的报道《我们有能力巩固向好势头》，专访了国家发展改革委副主任宁吉喆，通过“不只看增速，更要看增量”“不只盯短期，更要看中长期”“不只看到新压力，更要看到新动力”这“三不三要”，帮助读者解读数据，很好地引导了读者积极看待中国经济。

    五是数据报道与评论整合传播。报道是报纸的主体和基础，评论是报纸的旗帜和灵魂。作为主流大报必须发挥评论的旗帜作用，构筑思想高地，凝聚各方共识，实现新常态下的舆论引领与引导。此次系列报道特别注意加强评论与报道的配合，更好地发掘经济数据和新闻背后的深层意义与价值。9月10日的报道《聚焦增长新动能》配发评论《中国故事新的表述》，9月17日的报道《形有波动 势仍向好》配发《三驾马车看增长》，9月24日报道《三个关键词看开放》配发《寻找对外开放新平衡》，10月5日报道《中国开放先行一步》配发《紧迫感和淡定心》，10月12日报道《人民币驶入跨境“高速路”》配发《如何更好推进人民币国际化》……这种评论与报道的整合传播，很好地释放和提升了数据的解释力和引导力。这些经验和做法，值得业界认真总结和借鉴。

    （作者为中央财经大学新闻传播系副教授、硕士生导师）