巧用产业，让文化遗产活起来

    文化遗产不仅是作为研究对象的历史遗物，而且是对当代中国文化构建具有巨大精神价值的宝贵资源；它不是远离百姓、没有生命的化石，而是直接关系民生幸福指数的文化大餐。因此，让文化遗产活起来，不是口号，而是实现文化惠民的重要方式。

    让文化遗产活起来，首先要充分认识和发掘其深沉的精神底蕴。比如，长城作为世界遗产，是世界一大奇观，也是中华文化的一个重要物质载体，具有丰富的文化内涵和深远的历史意义。最近，习总书记强调，中华民族的血液中没有侵略他人、称霸世界的基因，中国人民不接受“国强必霸”的逻辑。其实，长城作为防御性工程，就是中华文化具有“和”的内在精神和和平基因的最好证明。全世界只有中国有如此壮观的长城，而且从春秋时期，我们的先人就开始修建长城。是什么支撑中国人不停修建这么浩大的工程？是一种追求和平的精神，是一种不与人争的“和”的精神。和平与发展是当今时代主题，但是世界局势依然存在不稳定因素，认真梳理、大力弘扬中华文化遗产背后的和平精神，对于中国和平发展、对于世界和谐具有重要意义。

    让文化遗产活起来，还要培育整个民族的高度文化敬畏。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。今天的中国，正处于民族复兴的关键时期，但是没有文化的崛起，不是真正的国家崛起。在全球化快速发展的今天，中华传统文化受到了巨大冲击。特别是在市场经济发展过程中，不少有价值的历史文化遗存遭到极大破坏。这些现象都反映了一种社会浮躁心态，是一种对文化的无视或轻视。具有五千多年积淀的中华文明源远流长、博大精深，为中华民族发展壮大提供了强大精神力量，为人类文明进步作出了重大贡献。保护好、继承好这份宝贵遗产是整个民族的历史责任。

    让文化遗产活起来，还要做好文化产业这篇大文章。很多文化遗产都是发展文化产业的宝贵资源。在有效保护的基础上，进行合理地产业开发利用，可以使文化遗产更好地惠及民众。

    当下，文化遗产的开发主要方式是发展旅游。吸引游客首先要靠品牌和美誉度。人们外出旅游的一个重要心理是猎奇，是去看独特的东西，而这恰恰是文化遗产的独特优势。遗憾的是，目前我国旅游品牌培育方式还比较简单，没有突出各自核心的文化内涵。比如有的地方弄个“××神节”“××文化节”，定位很低，自娱自乐，仅能够吸引当地游客。其实，立足本地、面向全国、甚至世界，才是王道。

    另一方面，也是更为重要——如何把游客留下来。文化产业的经典案例迪斯尼，就是以产业链的形式，不断实现增值。它最早是动画制作，销售仅完成成本回收，第二轮是迪士尼乐园每一元门票带动八元的消费，如今已是第三轮，现在其品牌授权和连年经营的收益已占盈利的40%。

    回视我国的文化遗产开发，“小散乱”的问题相当严重。因此急需整合资源，形成产业链，以实现价值增值。比如旅游业由100多个相关行业构成，要把这些行业整合起来，带动周边经济，如酒店、餐饮、交通、艺术品等形成产业价值链，而非各自为政。唯有此，才可能走出靠门票过日子的泥潭。