俄罗斯：新媒体蓬勃发展 民众钟爱社交

    20世纪90年代，俄罗斯大众传媒经历了私有化、市场化的转型期，一度被金融寡头操控。21世纪伊始，普京政府实施一系列传媒新政，开始强化和整合国家媒体，将大众传媒定位为“国家的服务者”，国家资本成为传媒领域的最大控股人。

    如今，俄罗斯大众传媒采用俄罗斯特色的、国家控制下的市场化模式，在保持传统媒体固有优势的基础上，新型媒体迅速崛起，广泛影响着俄罗斯的社会生活。

传统媒体与新媒体相映成趣

    全俄社会舆论调查中心的相关数据显示：2013年，俄罗斯每天有5.01亿人次上网。截至2013年6月，俄罗斯国民中已经有57%的人每天至少上网一次。

    “互联网在俄罗斯如今可谓繁荣发展，很多老一辈的人也开始上网。我母亲今年66岁，会使用skype（微软旗下一款网络电话应用软件）聊天，还注册了社交网络，跟亲戚朋友在网上发消息、聊天，他们中有人已经80多岁了。”俄罗斯社会技术研究院研究员、前伏尔加格勒州副州长奥列格·马特维切夫说。

    利用手机上网浏览新闻网页，从事金融商务活动乃至休闲娱乐的俄罗斯网民也与日俱增。目前俄罗斯智能手机用户有7900万，其中2250万是活跃用户，以年轻人为主。

    但在俄罗斯，并没有形成像中国一样的“手机低头族”。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心副主任、副研究员张丹告诉记者，俄罗斯是一个崇尚阅读的民族，汹涌而来的新媒体浪潮并没有改变俄罗斯人的传统阅读习惯。

    “在地铁、车站以及无轨电车上，手不释卷沉浸其中的仍然大有人在。”据张丹介绍，在俄罗斯，崇尚传统阅读的人群以中老年为主。“莫斯科的公共场所也不乏这般图景：安静的地铁车厢里，一边是手拿书报潜心阅读的中老年人，一边是头戴耳机、沉浸在手机音乐或网络游戏的年轻人，可谓传统媒体与新媒体相映成趣。”

本土社交网站最火

    同中国一样，社交媒体在俄罗斯网民中普及迅速，尤其受到年轻网民的欢迎。

    “触摸网”被称为俄罗斯的“Facebook”。这家社交网站的注册用户数超过2.1亿，每月活跃用户数为1亿，每天活跃用户数达4700万，是俄罗斯最大的、最受欢迎的社交媒体。

    “触摸网”的用户群大多以年轻人为主。曾在俄罗斯留学的媒体人马黎说，自己平时用得最多的就是“触摸网”——“它几乎拥有一切功能，如听音乐、看电影、分享照片、浏览资讯、在线聊天等，非常有吸引力”。

    紧随“触摸网”之后的社交网站是“同学网”，类似中国的“人人网”，据称有1.48亿注册用户。此外，流行于欧美国家的“脸谱”和“推特”在俄罗斯也受到追捧，成为莫斯科、圣彼得堡等大城市白领精英阶层的首选。

    俄罗斯总理梅德韦杰夫就是社交网站的忠实粉丝。两年前，他的“推特”账号访问量便已过百万，粉丝量超过50万，其“脸谱”上的粉丝量更是高达750万。

    “在他的影响下，开微博已经成为俄罗斯政治家们的风尚。俄罗斯一些政治反对派别也喜欢通过‘推特’来散布自己的政治观点，集结民众，以示自己与国际接轨。”张丹说。

新媒体与传统媒体加速融合

    与欧美国家相比，由于特殊的政治经济体制及社会发展轨迹，俄罗斯的网络媒体起步较晚，20世纪90年代初苏联才开始与网络有了初步接触。经过20世纪最后几年的发展，俄罗斯的信息产业有了很大变化，如今更是呈现蓬勃发展之势。

    随着互联网的发展，俄罗斯的传统媒体不可避免地受到冲击，发行数量与广告收入双双下滑。一些著名的纸媒，如《真理报》《论据与事实》《消息报》等纷纷加快数字化进程，创办自己的网站并推出网络版和手机版，以方便用户阅读。一些受众面相对狭窄的报纸还引入了博客和微型网页，并将记者的采访视频放到网上。

    “曾有专家预测，随着国力的提升，在未来几年，俄罗斯将成为欧洲最大的互联网市场。”对于俄罗斯新媒体的发展前景，张丹十分看好。她认为，由于拥有可与世界顶尖专业水平媲美的一批信息技术人才，俄罗斯互联网及新媒体的应用将更加广泛，并将在日臻成熟中跨入世界先进行列。（光明网记者 张 薇）