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2013年8月，一条流传甚广的微博让一家海外民营电视台走入公众视野——“美国之前播放半岛电视台的MHz5频道，突然被来自中国一家民营的BON蓝海电视台取代，这家电视台在内地名不见经传，但在英美主流社会已很有名气”。
微博中提到的BON蓝海电视台是我国首家面向国际主流社会、传播中国内容、以民间机制运营的英文电视媒体。近日，BON蓝海电视台再度发力，借助新研发的云技术平台发起了“中国故事走出去千万亿工程”。
“我们比西方更了解中国”
此前，中国大陆主要承担对外传播任务的电视台是CCTV-4中文国际频道、CCTV-9英语频道。2009年，CCTV又先后开播阿拉伯语频道、俄语频道、英语新闻频道、纪录频道，随后新华社CNC中英文台也相继开播。在中央媒体积极拓展外宣业务之际，常年旅居海外、深谙西方媒体市场运行规律的顾宜凡看到，在意识形态输出和文化软实力打造方面，民间媒体大有可为。
2010年，蓝海电视台开播，通过卫星、有线电视在欧美、东南亚等国家落地，仅4年时间，就将“中国声音”输出到北美、亚太、东欧、大洋洲等地区的几十个国家，覆盖区域人口数十亿。
顾宜凡深知，在西方舆论的“自由市场”上，民众对扮演政府“喉舌”功能的媒体接受程度非常低。在这方面，民营的身份背景在为蓝海电视赢得海外受众的信任方面功不可没。此外，在“中国内容”的收集、加工与发布方面，蓝海电视也占据着优势，因为“对比只抽出小块儿业务报道中国的西方老牌新闻社，蓝海对中国的了解显然比任何外媒都要深刻”。
顾宜凡告诉记者，BON所有节目都用英文制作播出，制作理念、形式与包装也采取西方电视台的方式，创作团队由有留学背景的海归人才或国外资深媒体人担纲——“这些确保了播出的节目能够符合西方受众的欣赏需求”。
在节目题材的选取上，蓝海电视台不回避政治热点，但也不会“摇旗呐喊”。“根据调查，美国人关注持续度最高的仍是跟生活息息相关的领域，比如中国新产品的引进对他们的生活有什么影响，美元汇率的变动对消费品价格有何影响等。因此，目前蓝海的节目内容集中于国外观众更感兴趣的中国经济、商务、旅游、饮食等方面。”顾宜凡说。
集合世界力量打造“中国故事库”
谈到对外传播，蓝海电视台国际市场拓展负责人Ashley Bowkett认为，当下有关中国有意思的新闻故事和有价值的新闻信息太少，西方媒体没有获得这些信息的有效渠道，这种局面也容易助长他们产生偏激的观念，造成对中国的报道出现偏颇甚至歪曲。“要扭转这种信息供给不平衡的状态，需要中国变得更加开放透明，主动提供给西方社会更多通俗易懂的内容。”
顾宜凡将传播中国声音面临的困难归结为两个瓶颈——一是内容，二是形成可测量的规模。如果说此前蓝海电视在内容上的探索为“传播中国声音”打下了良好开端，那么近期投入运营的“蓝海云”平台，则是在打造内容规模上的进一步开拓。
在“蓝海云”这个引入云计算和云存储技术的内容交易平台上，全球媒体专业人士都可以完成对中国故事的制作“接力”。任何个人、机构通过在线上传素材、远程编辑、沟通审阅、提交发布等流程，都可以足不出户，就制作出一期可在世界范围内传播的节目。
“蓝海云”的意义其实在技术背后。顾宜凡认为，中国文化要想大规模走出去，单靠一个媒体、一个频道是不行的，必须实现规模化。“一个外国记者到中国来很难，即便来了也有很多内容接触不到；而这个平台能够提供大量专业内容，甚至不需要二次三次深加工就可以直接使用。”
在全社会树立“国家形象”意识
中国人民大学新闻学院教授王斌指出，中国文化“走出去”，最难解决的是对“跨文化”的理解。“东方的思维、价值观和西方有严重差异乃至冲突，不可能完全消除，因此对于文化‘走出去’，不能有过多不切实际的期待，不要把对外传播理解为让别人相信、同意你，或者你去说服别人。能够在交流过程中达到理解，就是‘走出去’的巨大成功。”
顾宜凡希望，蓝海能反映、折射中国，而不是塑造中国。“比如目前一档经济节目，我们播放中国的物价情况。当看到北京很多东西都比纽约贵，美国人就能了解中国发展到什么程度，这就把中国介绍出去了——不是政府也不是西方的角度，只是提供客观事实。”
顾宜凡看到，在推动中国文化走出去的过程中，重视民间力量、改变观念等政府呼吁的东西现在都已成为现实。不过，他强调，民众参与中国文化“走出去”和树立“国家形象”的意识仍待提高。“光靠外宣媒体的努力还不够，很可能个别人和个别企业某次不好的行为表现，就能让此前的诸多努力付之东流。”
王斌强调，对外传播工作应该多层次进行，而不是用统一模式和标准化思维。“中国要在世界范围内建立沟通对话机制，消除思想、文化隔阂。在这方面，不论是国内媒体还是国外媒体，也不论是政府部门、社会组织还是公民个人，不同机构、不同专业资质的人都可以寻找到合适的、有创意的方式去做。”（光明网记者 朱 越）
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