为中国造娱乐

    他是一位低调的娱乐大佬，一部《泰囧》让他赚得盆满钵满，也让他成为聚光灯下的主角；他是一位有野心的实干家，《泰囧》之后他并未就此停步，《致青春》《中国合伙人》《梦想星搭档》等电影电视节目均收获良好的票房收视和口碑。他说他的梦想是打造中国的娱乐传媒内容王国，他就是光线传媒总裁——王长田。

    高挺的身材，得体的着装，一副无框眼镜，书生气十足，在“2013中国文化产业年度人物”揭晓现场初见王长田，健康的身形和饱满的精神让人很难相信他已将至天命之年了。

    随后的采访约在稍后的晚冬时节，一句“我们曾经是同行”迅速拉近了与他的距离。1988年，王长田从复旦大学新闻系毕业。创办光线之前，他当过公务员，做过纸媒记者，办过电视节目。在他制作的《北京特快》已成为当时国内最优秀的新闻栏目时，有人提出制播分离的概念，1998年王长田毅然下海，把视线瞄准娱乐圈。在他看来，电视是最适合表现娱乐业绚丽色彩的媒体，而当时几乎所有娱乐报道都集中在平面媒体，这块巨大的空白就是庞大的市场。然而，新鲜的“螃蟹”吃起来并不容易，当时的电视台相对封闭，或不愿接受娱乐节目，或合作条件苛刻，他只能靠给一些企业做做宣传片、写写策划案度日。1999年3月，王长田下决心自己做样片，一家默默无闻、员工没有记者证，公司没有已播放节目的民企，“求爷爷告奶奶”地完成了第一期《中国娱乐报道》。不同于卖节目，王长田将节目无偿送给电视台，以换取广告时间卖给别人。从20个频道到200个频道，从第一期节目到全国10%的收视率，王长田和他的光线终于在电视制作行业站稳了脚跟。

    虽然是做电视节目起家，但真正让王长田名噪一时的却是电影。2006年前后，整个电视制作行业陷入低谷，光线推出第一部电影《伤城》，此后的一些片子，大多缺少扛鼎之作。直到2012年，以3000多万元成本拿下12.6亿元票房的《泰囧》横空出世，光线和王长田终于被推到聚光灯前。有人质疑这场奇迹只是偶然，但随后《致青春》《中国合伙人》等片子的成功证明这是厚积薄发的必然。“好的剧本和导演是好电影的基础。”除了对剧本和导演的笃信，光线的发行营销体系更是功不可没。“我们有遍布全国150多个城市、最大的电影发行网络；有完善的营销系统，预告片、首映礼、发布会等关键业务全由自己掌控。”拥有最大的发行网，却没有一家院线，这让光线显得很另类，但王长田思路很清晰。“我们不做渠道，只做内容。”现在的王长田，将60%左右的精力倾注在电影上，每天早早来到办公室，认真看每一个剧本，和每一个新导演聊电影，组织员工一遍遍看片子，讨论片子的可修改之处。

    在光线，王长田有一间小书房，他每天会花三五十分钟练习书法，这是他的习惯，也是让他内心沉静的法宝。说到自己，他说从光线能看出些许他个人的烙印。“我可以说我是最勤奋的娱乐公司老板；有耐力，能坚持很长时间；专注，不容易被各种花里胡哨的机会蒙蔽；对事物要求高；擅于学习；不愿走后门；不泡夜店……”

    在光线，记者还看到一块去年年会时员工走红毯的签名板，底板印有光线今年要推出的电视节目和电影，中间有八个醒目的大字——“内容制胜，从新开始”，下方是光线的口号——“2014 为中国造娱乐”。谈起光线的未来，王长田毫不犹豫地说：“重点还是在内容，光线要做中国最好的娱乐内容集团。”

关于电影市场的对话

    记者：2014年我国本土电影票房超过国外进口电影，您如何看待本土电影的崛起？

    王长田：一是中国电影确实在高速成长，类型更加丰富，新人辈出，电影质量在提高，好的电影受到观众追捧。另一方面，得益于市场自身的成长。影院越来越多，看电影的人越来越多，尤其是二三线以下城市影院增长很快，共同推动了电影市场的发展。此外，国内尚未进入完全竞争的市场，对外国影片还有些限制，客观上给国产电影带来了发展时机。

    记者：您认为当前中国电影市场还存在哪些突出问题？

    王长田：伴随着快速增长，国内电影市场依然存在很多问题。国产电影总体上质量不够，水平不高。很多类型片受到限制，没办法进行大规模制作，比如警匪片、现实题材的影片等等，这在很大程度上限制了从业者的创作激情。同时，市场的投资规模相对较小，很多技术不成熟，和一些国外大片竞争时存在劣势，价值观的差异也导致很多国内电影不能大规模走向国外。此外，市场运作上盗版泛滥、专业人才欠缺、专业精神不够，业外资本不顾行业规律胡乱运作等问题都普遍存在，但相信这些问题会随着市场的发展逐步解决。

    记者：2013年很多中小成本电影票房表现不俗，甚至有人认为中小成本电影未来将是主流，您怎么看？

    王长田：从全世界范围来讲，都是大片占有市场，一些中小影片的成功，并不能改变大的格局。总体而言还是要生产大片，因为大片的稳定性和可靠性相对比较高，高投资会带动各方面的配置和标准，不管是制作还是运营，尤其是人才方面，演员、导演、各个工种的整体水平都会提高，电影质量相对来说更有保障。（本报记者 陈 晨）